为什么说这样的品牌包装设计不好

最近在超市偶然发现了这个品牌的包装。品类挺好的。有好几种，比如枣，糖等等。然而，当我拿起这个包装时，我确实发现我不知道它是什么品牌。左上角有一个“H”形标志。如果不仔细看，我还以为是假日酒店的招牌。我其实很仔细的看过这个包装，但是到现在都不知道是什么牌子的包装。

我们必须记住，顾客想要品牌

众所周知，客户是按品类思考，按品牌表达，但客户定义品类后必然有品牌联想。如果觉得没有品牌产品，客户如何建立关联？即使顾客因为相信渠道(超市)而购买这种产品，也不会产生第二次传播。如果产品很好，他们想介绍给别人，不知道怎么说。

品牌名称必须大于类别名称，并应放在包装最明显的位置

对于一个产品的包装来说，品牌名称很重要，其次才是产品名称。把品牌名称放在英文里，或者放在一个小地方，或者藏在一个角落，都不是一个明知的选择。除此之外，还是沟通的问题。不管你是出于什么原因选择这款产品，尤其是对于一个全新的品牌来说，这是一个展示自己的机会，也就是它一次又一次的出现在客户面前，最后能被记住。难道牌子不是一遍又一遍的重复才能记住吗？

包装设计实际上是品牌的自媒体(广告空间)

包装设计是品牌战略最重要的部分，也就是品牌定位的一个重要方面。所以，包装设计不仅仅是一个单纯的包装设计，还满足两个要求：一个是展示设计，一个是信息设计，一个是通过文字表达客户需求，一个是通过视觉让客户尽快找到我。

一个好的包装设计必须从品牌定位的角度来引导，不是为了设计，而是为了创意。好的包装是定位的表现。我们看很多好的品牌包装，不能只看包装外观和本身。只能从品牌整体上找。有价值的包装设计才会有效，而这个价值是为了准确传达品牌定位。

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