永久牌自行车标志历史

在称作“自行车王国”的中国，自行车曾是人们出行的主要交通工具，一道不成或缺的风景。国人对自行车的感情难以言表，家喻户晓的“永久”牌自是其中最重要的一部分。

1940年秋，上海永久的前身——昌和制作所在上海东北角的唐山路开业了。这是上海第一家自行车生产厂。当时生产的自行车规格均为26吋，全是黑色油漆，牌号“铁锚牌”。

1949年，全国解放。厂里决定放弃“扳手牌”，请专业人员设计一个新的商标。由于当时受我国同苏联的特殊关系的影响，新商标暂定名为“熊球”牌。画面上是一只北极熊站在地球顶端。后几经讨论，最后决定采用“熊球”的谐音“永久”，作为产品名称，这是永久牌自行车的第一个商标。

1949年底，永久牌自行车诞生了，永久翻开了历史的新篇章。1957年，由张雪父设计、家喻户晓的“永久”牌LOGO诞生，这一标识一直延用至今。这是一个非常经典的标识，它以汉字“永久”二字设计，简洁直不雅，极易识别，对“永久”品牌的传播和推广起了很大的作用。

现在就让我们来回顾一下永久牌自行车的商标历史：

左中：早期的“昌和”商标 | 右：“昌和”之后的“铁锚牌”商标

左一：民国时期的“扳手”牌商标 | 左二：永久牌第一个商标 | 左三：永久牌1951年起使用的商标 | 左四：永久牌1980年起使用的商标

1980年起出口产品使用的永久牌商标

永久牌现在的商标

永久牌展厅中的一个商标造型

上海中路集团入主永久后推出的“永久C”标记

来自永久官网的永久牌自行车商标史

张雪父简介：

张雪父(1911-1987)，浙江宁波镇海贵驷妙胜寺村人。幼喜习画，初中毕业后赴沪就业。1929年入上海白鹅绘画研究院所办夜校学西画，1935年师从国画名家赵叔孺习国画。其国画作品墨色丰润、敷色雅丽，殊荣颇多，熔中西画术于一炉，独具风格，擅花卉走兽，尤精牡丹。作品有《化水灾为水利》《月下看戏》《山高水长》等。作品曾在前苏联、波兰、日本等国展出。作品《变水灾为水利》曾作为国礼被毛主席赠送给印尼前总统苏加诺。

张雪父还是一位工艺美术大师，参与北京人民大会堂上海厅室内装潢设计，也负责设计“永久”自行车商标等。

张雪父是一位著名国画艺术家，他的国画艺术如崇岭间蜿蜒拓展的溪流，滋润着山势，使之清荣峻茂，娇美灵秀，显示出其独有的墨色滋润、敷色雅丽的画风特点，这一点在张雪父晚年开创的牡丹画风中表示得更为突出，其笔墨苍润秀丽，花叶飘逸，立体感强，惟妙惟肖。他还是一位著名的工艺设计大师，无论是商标设计，还是建筑装饰，都融入了他对美的不懈追求，这使他的美术创作具有其他国画家不曾有的两重性，即国画艺术的大胆泼墨与工艺美术的独具匠心。

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上海永久股份有限公司官网：http://www.cnforever.com/
百度百科：http://baike.baidu.com/view/1417670.htm
引用：http://zh.cnnb.com.cn/zhnews4073/mskd/mskd_news/201103/20110317105150.asp
参考文章：二十世纪中国十大经典标记
原文地址：http://www.ad518.com/article/2011/07/2871.shtml

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