写一份出彩的营销方案,就像做一道美味的菜,需要色香味俱全,营养丰富。但是我们发现市场上的营销策划方案大多实施后非常平庸,缺乏有代表性的文案。原因是什么?今天,我们将从专业的角度简单分析一下,如何写一份营销计划,才能真正取得辉煌的成果。
随着中国经济的快速发展,国内人民的思想水平不断提高,越来越多的产品逐渐进入人们的视野。这些产品都是时代的产品,基本上都有很好的发展空间,但是为什么大部分从来没有成为爆炸性的产品?按照烹饪的逻辑,如果一道菜不好吃,最主要的问题不在于主料,而在于辅料。
现在很多营销策划在营销上过于强势,产品的原味被掩盖了。在这种情况下,消费者不为这些产品付费是合理的。那么,这个时候就需要从营销策划入手,把它做得出彩,才能真正解决这个问题。那么,什么样的营销方案才能称得上是高明的方案呢?计划必须包括四个方面:创意、研究、咨询、沟通。
以上提到的四个方面,无论从顺序上还是重要性上都是无法改变的。我们还是按照烹饪的逻辑来分析这四个方面对应的辅料:创意对应葱、姜、蒜。在烹饪过程中,整个油锅可以从一点引爆到另一点;研究对应热油,对创意做二次创意,可以让创意、葱、姜、蒜更逼真;咨询传播对应的是酱油和醋,作用是给这道菜上色,而不是品尝。
做过菜的人都能理解这些辅料对于一道美味的菜肴有多重要。同理,这四个方面在营销策划中也起着极其重要的作用。在写任何营销策划的时候,无论是创业者还是专业的品牌营销策划公司,都需要能够完美的符合这样一门课程,所以最终的策划必然会成为“美食”。
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