自创性命名的先见之明

现代品牌命名策略不仅仅是给一个产品起一个名字，实际上“品牌命名”是一个艰难的思考过程，是品牌定位深入过程的开始。之所以说“品牌命名”而不是“产品命名”，是因为“命名过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销力，启动市场定位和竞争的过程。品牌名称不是一个简单的标志，它可以加强自己的定位和参与竞争，也可以以其可能隐含的形象价值“使某个品牌获得持久的市场优势”。

有些品牌名称在字典里找不到，但却是为品牌创作后量身定做的新词。一方面，这些新词具有独特性，使得品牌易于识别和注册；另一方面，它也是高度可转换的，可以容纳更多的产品类别。自制命名体现了品牌命名的发展方向，是未来更常用的品牌命名方式。

在市场上，这样的品牌经常看到。比如全聚德，整个名字没有什么特别的意思，但是单看一个字就有很好的解释。周总理曾解释说“完整不散，仁至上”；著名手表品牌Timex，是时间和优秀()的拼法。比如Azure Prospect把两个词组合成一个新词。索尼在创业之初有一个不太吸引人的名字“东京通信产业”。创始人盛田昭夫和伊布卡(Masaru Ibuka)觉得RCA和ATT这两个名字短小精悍，于是决定将公司名称改为由四五个英文字母组成的名称。经过长期研究，森田和沈婧认为拉丁语SOUNDS(意为sound)还不错，符合公司产品的性质，于是把它变成了英语。受森田先生最喜欢的歌曲《阳光男孩》的影响，他们改成了桑尼，也就是可爱的意思。但是桑尼的日语发音是“赔钱”的意思。为了适应日本文化，干脆去掉了“n”字，于是就有了今天的索尼(SONY)。选择字典里找不到的名字被证明是有先见之明的。一方面其他厂家不会用，另一方面整个水龙头也不会出现商标重复的问题。

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