文化是品牌名称的核心载体

名字是一种符号，能反映出道德修养、文化水平和对品牌的希望，是一笔宝贵的文化财富。同时也体现了品牌的文化内涵。随着品牌和品牌形象的建立，名称作为品牌的重要组成部分，也是重要的品牌资产。好的名字很聪明，很有诱导性，能深入消费者心中，引起目标受众的共鸣。

品牌名称是品牌文化的直接体现，是品牌的灵魂。任何品牌都有一个名字，这个名字与它所代表的品牌有着内在的关联和联系。品牌名称作为品牌的灵魂，体现了品牌的个性、特色和特性。对于不同企业生产的同类型产品，人们很难一下子分辨出来，但品牌名称却很容易分辨出来。所以产品是一个实体，而品牌名称是一个符号，是一个灵魂，让消费者有一种非常具体而独特的联想。说到“波音”，人们脑海里会浮现出美国飞机；一提到“微软”，人们就会想到计算机软件；提到“雀巢”，也让人联想到瑞士制造的速溶咖啡。同样，当提到一些国产品牌名称时，人们会立刻想到它所代表和象征的优秀产品和品牌。比如全聚德——烤鸭，东来顺——火锅，六必居——咸菜，王致和——臭豆腐，恒源祥——羊毛，长虹——彩电，格力——空调，小鸭——洗衣机，海尔——冰箱，格兰仕——微波炉，杉杉——西服，金利来——领带，五粮液——白酒，娃哈哈——纯净水业内有人对品牌名称有一个恰如其分的比喻：“好的产品是一条龙，给它取一个好的品牌名称就像画龙点睛，成为天才的一笔，为品牌增添光彩艺点意创国际认为，品牌名称作为语言和文字的独特部分，具有鲜明的民族性，根植于民族文化的土壤，从中汲取养分，也能反映一个民族的政治制度、历史传统、风俗习惯和宗教信仰。

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