艺点意创曾为秦皇岛餐饮有限公司做过品牌诊断，经过一系列的调查分析，得出秦皇岛餐饮有限公司可以在现有业务的基础上打造一个咖啡店品牌，以满足日益增长的需求但市场跟不上的业务，进行视觉识别设计和心灵身份创造。咖啡店的主要产品应该是咖啡和西餐，所以要突出咖啡店的现代感和高标准。艺点意创为其精心打造了很多难以取舍的方案，最终敲定了象征活力和高品位的品牌名称“宾塔”，深受客户喜爱。
“宾塔”与“虚与实”的结合，在顾客享用咖啡时，营造出一种美好的感觉和场景。名字更重要的是形象化观众消费时的感受。当然，在命名过程中还有其他因素需要考虑。以下是企业和品牌常用的一些命名方法：
(1)专有名词专用。
名字是事物的专属符号。只有名实相符，才能准确地反映事物的特点，让人落泪而听。这就是古人所说的“有理有据”的意思。所以，“名副其实”是一个重要的命名原则。
(2)语音和意义优秀。
发音是一个名字的物质外壳。一个名字的发音不仅与名字的听觉形象有关，还与能否流利地读出来有关。许多领先的公司寻求更好的发音。
(3)不要拘泥于一种模式。
许多企业在命名商标时遵循固定的模式。虽然名称不同，但图案是一样的，也会影响商标的宣传效果。这类产品种类繁多，但区别不大，名称也是型号，很难让某个具体产品留下独特的印象。在这种情况下，突破常规的命名模式非常重要。杭州娃哈哈儿童营养液在这方面非常成功。他们突破了人们普遍的习惯，在儿歌中带有“娃哈哈”的含义，与产品的功能非常相关。
(4)和谐趋于有利。
在命名时，不仅要注意音节之间的和谐，还要注意你的名字中是否有同音字。如果有，那就看他们的意思好不好了。比如“佳科”品牌服装，不仅让顾客满意，还谐音“夹克”。这种谐音双关很好。比如“金狮”领带的主人到处赠送领带推销产品，但不知怎的他的朋友拒绝接受。后来才知道，香港人把“金狮”看做“净亏损”。商标改为吉祥名“金利来”后，领带变得非常流行。
(5)做好准备。
就像车主喜欢有备胎一样，公司往往需要保留一定数量的品牌名称(已注册或在规划中)，在出现危机时可以随时补充，从而将风险降低到更小的程度。
(6)不要模棱两可。
椰子汁在果蔬汁市场，所以成为模仿的对象。南方有一家厂商也生产果蔬汁，取名“椰汁蜜”，不经意间引起了商标风波(就是商标和别人相似，麻烦马上就来了)。
(7)名副其实。
商号讲究一目了然，一秒钟就让人知道你在卖什么，更有吸引力，还能省下不少广告费。广告中的“开心郎”和“先吃后说”有着明显的吃的意境。在命名规则上，不会错，也不会难认。
(8)一目了然。
商品名短小精悍，易读易记，而且往往不可避免。“孔大师”就是一个典型的例子。除了易读易记，还有心理附加值(不仅是品牌，还有健康)。“椰奶”的发布真的很刺激。它的名字大胆，新潮，易读易记，就像椰子汁一样。
(9)易于设计。
通常，更注重广告的企业会要求人们设计商品名称的标准词。以前文案不在乎字是写出来的还是塑造出来的，所以新命名的标准字不是臃肿就是怪异。如果印出来的产品名称好不好，提前考虑好一点，以免毁了百年大计。
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