我们当代人做生意或者购物的时候，总是在进店门之前先看看店的招牌，然后再决定是买别的货还是和他谈生意。
所以，一个公司或店铺在进行推销产品的经营活动时，客户通常不太了解，也没有多少人知道它的总经理或老板是谁，有多少资本，经营规模有多大。在这种情况下，早期业务关系的建立很大程度上与其名称有关。
现代商业心理学的研究表明，顾客的购买冲动有时并不完全是由商品本身引起的，而是与购物周围的环境和氛围有很大关系。宜人的外部氛围可以激发人们的购买欲望，而一种不和谐只会让顾客提前离开。所以现在很多店铺为了营造良好的购物环境，都很注重店铺的装修。
但是人们在花大价钱装修门面和内厅的时候，往往会忽略一家比较重要的装修店的名字——。对于一个店铺来说，它的名字对顾客的影响不亚于那些华丽的内厅装饰。
好的招牌是无形的广告，如何获得好的招牌，需要公司和企业的好名声。
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