营销策划的目的

我坚信，每个公司都迫切需要根据营销策划，期待自己的产品在市场上快速发展，根据专业的营销策划，打造自己独特的专属品牌。这一定是最好的方案，技能上一定要有专精，而创意是需要技能的。

那么，即使公司授权委托专业营销策划企业的交易工作，也必须知道营销策划的目的是什么。这个很重要。营销策划的目的是创意？是营销推广吗？这是一个公司必须掌握的关键问题。今天边肖将与你分享营销策划的目的。

营销策划的目的是什么？

营销策划的目的是什么？有创意吗？是营销推广吗？不是所有的都是真的。边肖认为营销策划的最终目的是创造品牌。那么，如何成为“品牌”？这是回归营销策划的真正目的。品牌是什么？具体包括什么？边肖梳理了品牌建设的四个关键因素：

第一，竞争优势

什么是竞争优势？流行术语是你的新项目/产品最有力的方面，比如你的技术、服务项目、资源等。重要的还有“竞争”二字。品牌是虚拟的，产品是真实的。做好品牌主要是做好产品，产品的相对竞争优势是品牌的基石。

第二，品牌的精准定位

没有办法找到正确精准的品牌定位。鳟鱼《定位》提到的“职业思维”小系列，感觉是品牌精准定位的关键日常任务。天然品牌的精准定位也要与STP市场发展战略相结合：市场细分、产品定位、群体精准定位综合考虑。简单来说，准确的品牌定位就是处理两个核心问题：1。你把你的产品卖给谁？别人买你的原因是什么？如果能很好的解释这两个问题，就能处理好准确的品牌定位问题。

第三，口号

口号是品牌营销推广的广告词。事实上，品牌广告词是公司产品的信息内容压缩文件，是客户选择你的“理由”，是口号在品牌建设中的关键作用——品牌策划，的痕迹。

第四，品牌故事

一个好的品牌故事，尤其是一个充满对人性洞察的品牌故事，不仅能传达品牌使用价值的目的，还能唤起受众的归属感和购买欲望，这是品牌建设的文化遗产。

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