词语战略与品牌价值

词策略与品牌价值

艺点意创词策略的十二步工作原理旨在运用品牌效用，获得消费者认知，了解消费者购买原因，购买心态非常重要。据中国艺点意创的王思涵教授说，的确如此；“只有听到枪炮声，才能真正了解终端，才能规划出真正符合消费者需求的产品结构，才能做出能抓住转瞬即逝的机会的战略决策。这就是为什么艺点意创的单词策略团队每年花大量时间在市场上。置身于产品竞争的环境中，融入到消费者选择产品的场景中，会对战略、定位、文字、产品、购买理由、设计、渠道、营销推广有更深的理解。只有系统协调，才能真正解决问题，带来销售，成就强势品牌！“什么样的顾客选择你的产品，什么吸引了购买行为，或者你给了消费者什么样的购买理由。这些是我们研究和分析的对象。还有就是词策略的品牌效应，运用了名称和品牌传播的刺激反射原理：释放一个刺激信号，寻求顾客行为的一个反映。赢得产品的青睐，增加购买力。比如“蒙牛”奶是内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司的产品之一，作为蒙牛液态奶的高端子品牌；自上市以来，它一直致力于通过坚持提供优质产品的理念来制造中国的“优质牛奶”。属于有机食品，来源于有机农业生产体系。自然资源得天独厚，草场周围的自然隔离带全面隔离外界入侵。肥沃的有机土壤，千米高空的纯净空气，无污染的深层地下水源，天然营养比例的优质有机牧场，无化肥、无农药、无抗生素等人工破坏。选用纯血统的荷斯坦奶牛，每一滴牛奶都保留了天然的营养和味道，品质纯正，稀有珍贵。蒙牛品牌传播的刺激反映自然健康。还有区域效应。当你看到“蒙古”这个词时，你会想到绿色的草原、蓝天白云，以及诗情画意的牛羊自然环境。从而增加品牌的可信度、购买力和经济效益，顾客购买行为的目的是满足消费需求，从而产生购买动机。但不是所有的消费者都是你的品牌消费者。这与产品的定位密切相关。市场营销的4p理论是我们所熟悉的。产品、定价、渠道、促销和营销等消费者购买行为的因素包括：文化因素、社会因素、个人因素和心理因素。

艺点意创的词汇策略强调文化要顺势而为，国学要融会贯通。中国传统文化，又称中华文化、中华文明，是中国5000年优秀文化的领袖。文化是对宇宙自然规律的描述，是道德的延伸。文化是自然的，文化是生命，是决定一切的内在动力；文化也是社会意识形态，是中华民族的思想精神，是社会政治经济的基础。最常用来命名一个品牌的整体案例策划的文化，主要是国学的易经文化。中国文化的根源是易经，讲五行要克制，八卦要借力，数学模式要好坏，人名要五行共鸣，喜欢用互补。2019年7月9日，国务院办公厅成立健康中国行动。2019年5月17日，艺点意创中国为客户提交了“健康连接”商标，保护“全民健身中国，人人健康连接”口号，以“健康连接”平台模式为核心战略。《康链接》从八卦、天地分析。人数二十八，自然属十二，名额二十九。以人为本，三才之数换算成五行，即人为金鑫，金刚为歌，五行之一，机动性强，抗逆能力强。天数是木易的部分财富，名额是怒水对官员的伤害。有经济效益。实现了战略与经济效益的战略统一。

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