品牌策划四种类型

品牌战略旨在积累品牌，通过一定的方式和手段建立和维护品牌，使品牌为消费者所独有。企业打造品牌有哪些策略？

品牌策划构建品牌的内容

1.品牌个性

品牌个性的塑造可以从品牌命名、包装设计，产品价格、品牌理念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等方面考虑。

2.品牌传播

品牌传播说到底是一种方法或途径，是企业向消费者告知品牌信息，说服消费者购买品牌，保持品牌记忆的直接和间接的方式。品牌传播可以运用广告传播、公关传播、推广传播、人际传播。

3.品牌销售

品牌销售可以通过渠道策略、人员推广、店员推广、广告推广、活动营销、优惠奖励等方式进行。

4.品牌管理

品牌管理的四个关键要素是建立信誉、赢得支持、建立关系和增加机会。

四种类型的品牌策划

1.单一品牌战略：指企业生产的所有产品同时使用一个品牌的情况。

2.子品牌策略：一般直观形象地表达产品优势和个性形象)

3.多品牌战略：指企业同时经营两个以上独立、不相关品牌的情况)

4.差异化品牌战略：即企业决定对其各种产品使用不同的品牌和商标)

品牌策划的角色

1.商标名称

也就是说，企业决定对每种产品使用不同的品牌。使用个别品牌名称为每一种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销量，对抗竞争对手，也可以分散风险，使企业的整体声誉不会因为某一种产品的表现不佳而受到影响。

2.所有产品

所有产品都使用相同的家庭品牌名称。即一个企业的所有产品都使用同一个产品。对于那些信誉高的企业来说，对所有产品采取统一的品牌战略，可以充分利用其效果，使所有产品畅销。同时，新产品的宣传和介绍成本相对较低，有利于新产品进入市场。

3.大类产品

各种产品都使用不同的家庭品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同类别的产品，一类产品下的产品使用同一家品牌，从而在不同类别的产品中建立自己的品牌形象。

4.企业名称

即企业决定对其不同类别的产品采用不同的品牌名称，并在品牌名称前加上企业名称。企业经常将这种策略应用于新产品的开发。

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