品牌策划包括哪几种内容

品牌策划是企业创造自己品牌声音的途径。一个成功的品牌策划能够将企业产品和服务与消费者紧密联系起来。既然品牌策划如此重要，你知道品牌策划包括哪些部分吗？

首先是战略分析

洞察力是战略分析的核心。这一阶段要搞清楚消费者的需求，竞争对手满足不了的需求，企业能满足的用户价值。

第二是策略的选择

判断是战略选择阶段的关键，战略选择的目的是确定用户价值的方向。用户价值方向主要有产品功效；场景和价值观。

艺点意创词战略的整个案例认为，战略方向的选择需要充分考虑范畴发展。如果品类处于初级阶段，竞争对手少，用户认知度低，要从产品功效方向讲品类优势。2当品类进入成熟阶段，消费者需求已经基本被竞争对手满足。这时品牌可以根据消费场景提出场景解决方案；如果市场品牌已经在现场解决好了，那么此刻需要以价值观的形式来解决。总之，战略选择的三个方向不是一成不变的，要根据类别，社会发展阶段，或者从价值观到产品功能和场景的过渡，切不可教条主义。

第三是品牌价值的表达

在确定战略方向并为用户提供差异化的价值主张后，品牌需要一个核心记忆系统来可视化用户价值。这个系统通常分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语言、文案调性和品牌故事。记忆系统包括品牌logo、VI、包装、广告片等等。

第四是战略规划

战略规划主要包括三个部分：卖什么；对谁和如何。

第五是品牌传播

在确定了用户价值之后，企业面临着一个更大的问题，即如何传播用户价值。在每一次推广中，企业都需要分析品牌的阶段，即了解、吸引、查询、下单和推荐阶段，然后根据不同的阶段选择合适的自媒体、付费媒体和获奖媒体。

第六是战略实施

战略实施阶段是一项细致的工作，工作会定期回顾。一方面，实施可以提高战略的准确性，另一方面，战略将得到详细实施，这将使品牌策划落地。市场策划公司回来了，但是在如何实施策略上有些分歧。

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