品牌命名方法举例

青岛品牌啤酒是有地名的产品。人们看到青岛，就会想到这座城市“红瓦黄墙绿树碧海蓝天”的壮丽景色，让消费者在对青岛的认可的基础上，对青岛啤酒的认可。同样，蒙牛品牌乳制品的快速发展，也是以内蒙古的简称“蒙古语”作为企业品牌的要素。消费者看到“蒙牛”二字，就会想到牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信任。再比如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，是用宁夏特产枸杞酿造的补酒。它的品牌就是突出产地来证明这款酒的真伪。可见鲜明的地域名称是和企业产品挂钩的。确定品牌的方法有助于通过区域积累的方式提升消费者对品牌的认知度。但有时很多企业会按地区给自己的企业或产品命名，可能会造成混淆。

著名的“道光25”酒是在1996年6月灵川酒厂老厂搬迁，清道光四年(公元1845年)四个木酒海(古酒器)被埋入地下152年时偶然发现的。根据国家文物局和锦州市人民政府组织的考古和酿酒顾问的鉴定，这些藏在洞穴里一个半世纪的贡酒，确实是“稀世珍宝”。于是企业抓住历史赋予的文化财富，将新产品酒“道光25”和“酒是老的香”进行了勾兑。消费者只要看到“道光25”，就会有喝祖传酒的感觉。因此，利用时空方法来确定品牌，借助历史赋予品牌的深刻内涵，可以迅速赢得消费者的青睐。

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