深圳品牌VI设计股份：雅虎！墨池是台湾的一个大型门户网站，由香港雅虎信息有限公司台湾分公司运营.该网站成立于2001年10月，由雅虎台湾和墨池站合并而成。2015年，雅虎台湾同时推出新的Logo识别。新徽标的字体已经调整。比如H的两边都不是直线，但是大部分都是用曲线来描绘的。奇摩的奇案中，把“口”字换成了O圈。与此同时，黄色的笑脸从新徽标上移除。
雅虎移动产品与设计中心主任吉米李(Jimmy Li)和亚太设计中心首席设计师特里(Terry)分享了新徽标设计传达给消费者的动机和期望。
问：雅虎标志在台湾使用多久了？美国的雅虎怎么样？
特里(简称T):自从雅虎与墨池站合并后就一直在用。2013年8月中旬，CEO玛丽莎梅耶尔在美国上任，做了一个大胆的尝试，就是在一个月内，雅虎在美国的主页每天都要更换logo样式，网友们在不同的时间上线，看到不同的logo，来测试消费者的反应。一个月后，9月15日发布了新的logo，包括美国和台湾的新logo。这也是雅虎成立18年来第一次更换logo，希望通过新logo体现创新精神和全新体验。
问：新的美国标志有什么特点？和老logo有什么区别？
吉米(简称J):正如特里刚才所说，经过一个月的测试，美国logo已经发布了几十个logo模型供用户阅读，并且是通过大规模的量化调查做出的决定。就英文logo而言，和之前的有几个区别，首先是无衬线。
所谓衬线就是字体笔画末尾的修饰，让字体看起来有棱角，有权威。雅虎是门户网站的开创者，从一开始就扮演着先锋和权威的角色，所以用夹层来解读具有历史意义。再者，10多年前曾经上网的用户，其个人资料与现在上网的用户有很大的不同。现在使用互联网的人越来越多，年龄分布也更广。在这个注重用户体验的时代，任何品牌都想和用户做好朋友，和客户做好伙伴，夹层的存在会导致隔阂。所以第一个就是去掉衬线，让logo看起来很友好。第二个特点是通过字体的曲线来传达亲密伴侣的感觉，而不是那么多棱角，所以每一个英文字母都是通过曲线来表达的。
问：台湾新logo的动机是什么？
t:从2013年9月开始，美国更换新logo后，部分英文雅虎首先在台湾更新，汉字保持不变，但新英文logo和旧中文logo在视觉调性上看起来有所不同。
吉米(简称J):老logo字体活泼，有跳动感。用墨池汉字加笑脸符号很好；但新logo相对简单，会与汉字不协调，导致雅虎在台湾更换新logo的想法。
问：台湾调整的主体在哪里？
j:针对美国新logo的变化，台湾的调整也是朝着简洁、现代化、用户友好的方向，希望达到三个目标：一是中英文logo的协调；第二，移动设计，以及小屏幕的优化。第三，无论是使用PC、手机还是平板，多屏的视觉感都是一致清晰的。为了实现这三个目标，我们新logo的第一个特点就是去掉了黄色的笑脸。
这是一个移动先行的时代，数据显示移动互联网接入趋势明显。手机屏幕很小，旧logo的黄色笑脸已经不能清晰的表现符号的含义。根据我们在台湾的用户调查，用户认为手机上看到的黄色笑脸只是一个黄点，或者注册商标符号，也就是有人甚至认为是屏幕上的污点。为了应对移动互联网时代的到来和消费者的体验，去掉了使用了十几年的黄色笑脸，也代表了品牌突破自我的勇气。
t:第二个特点是回到原著的简洁风格。过去，黄色笑脸符号主要是想传递到网站上，获得一种愉快的感觉。经过多年的努力，加上新闻、娱乐或购物等不同渠道的丰富，用户在雅虎获得了各种有用的、满意的信息，雅虎带给用户的愉悦不再需要靠logo来承载。相反，我们希望通过简单友好的标志让产品讲述故事，让消费者定义雅虎对他们意味着什么，这是一个以用户为中心的起点。
问：设计过程中最大的挑战
t:中英文紧密相连，让用户第一眼就觉得很配，而不是互相干扰，这无疑是最大的挑战。在这个过程中，设计团队就中文字体进行了两次讨论，是使用旧字体来开发设计，还是丢弃旧字体来开发新版本来匹配新的英文徽标。再者，汉字和英文的笔画有很多不同，字的密度和高度也不同。笔画多的汉字和笔画少的英文如何在字号、字体、颜色上完美匹配，达到Pixel Perfect，让logo在不同屏幕上看起来赏心悦目？这是另一个不断的考验、讨论和决定。
j:从2013年底开始，雅虎台湾新logo的设计用了整整一年，直到2014年底才定型。这么长时间，一方面和公司沟通，改掉黄脸笑的想法；另一方面，我们也在台湾做了大量的用户调查，一直在与消费者进行访谈和沟通，了解用户对logo的看法。雅虎一直很重视以用户为出发点的坚持，所以超级商城App、新闻App等的用户导向设计。得到了Android和Apple Store的好评和推荐。
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