舞者可能会问自己，“我不知道迈克尔杰克逊会怎么看待我的舞步。”或者拳击手可能会问自己，“我不知道穆罕默德阿里会怎么看待我的右勾拳。”？设计师会问：“保罗兰德怎么看待我的商标？
美国艺术总监、平面设计师保罗兰德(Paul rand)以公司logo设计闻名，包括IBM、UPS、安然、晨星、西屋、ABC、史蒂夫乔布斯。事实上，当史蒂夫乔布斯雇佣保罗兰德设计下一个电脑标志时，他花了10万美元雇佣了他。令乔布斯厌恶的是，伦德说他只提供了一次迭代。[史蒂夫乔布斯]被问及是否会做出一些选择时，他说：“不，我会帮你解决问题，你会付钱给我。”。你不必使用这个解决方案。如果你想选择，就去和别人说。
隆德拿出了一份100页的小册子，详细介绍了该品牌，包括徽标的精确角度(28)和新公司名称。
这个标志测试的基本标准是基于保罗兰德所说的改变标志设计世界的东西：
一个logo的主要作用是识别，简单的手段……它的有效性取决于唯一性、可视性、适应性、记忆性、普遍性和永恒性。
7步-paul-rand-logo-test使用描述符来评估上述标记。这些步骤是这样的：
1.不一样吗？
2.能看出来吗？
3.适应性强吗？
4.难忘吗？
5.是否具有普遍性？
6.是永恒的吗？
7.当你对以上都说“是”的时候，问最后一个问题：简单吗？除了最后一步，每一步的比率都是从1到10。对于简单的最后一步，比例从1到15。这在数学上赋予了符号中最重要的东西以权重。75分就是完美，60分以下什么都没用。
由于显而易见的原因，上述必应标志设计于2013年9月停止升级。让我们采取7个步骤，把它们应用到这个标志上，找出原因。
1.不一样吗？
不同的方式是不同的。他们鹤立鸡群，不易与人混淆。
在我们的例子中，必应的标志是一种年轻而常见的蓝色——80%的标志是蓝色的。字体显示了开放性和广度——一个好的搜索引擎，但是如果他们想站出来为谷歌的竞争对手工作，字体就很简单。
因为没有艺术品来补充文字标记，所以对刚才文字所传达的意思施加了很大的压力。但是文字上没有什么是独一无二的。是的，宽字母用了很多空格，但是字母好像皱在一起，特别是在“我”的基础上。“G”的循环突然中断，感觉很冷，不完整。如果“G”(右上角小笔画)的耳朵变细了，看起来就像一个头发松散的光头，让我想起了我的年龄(也就是微软？).
2.能看出来吗？可见的或容易看到的。因为占用空间大，所以能见度高。然而，大多数设计师开始制作黑白标志，以获得最佳的可见度，而不管颜色如何。但是当暗黄色的点“我”丢失时，这个标志被放置在黑色和白色中——个人的、亲密的接触“我”的丢失提供了。始终确保你的标志在黑白中看起来很好。
3.适应性强吗？适应性意味着它被用于许多应用——t恤、杯子、在线、卡车和路标。你清楚了吗？
在我们的例子中，必应标志有足够的内置空白空间，几乎可以在任何地方识别。唯一对它的打击就是很难进入正方——或者说在任何情况下都需要垂直而单薄。文本的大小不同寻常，人们别无选择，只能把它放在一个盒子里，比如一个图标或一个移动应用程序图标。或许，隔离“B”会在一个盒子里工作，但会显著降低其显著性得分，因为“B”就是这么简单。
4.难忘吗？标志的目标是令人难忘——所以当一个人觉得需要你的商业解决方案时，你的标志设计是即时的。您可以将测试与Word相关联。单词联想是一种练习。当你听到或看到某事时，你会想到出现在你脑海中的第一个词。与以下徽标相关的词语：
这就是我得到的。它们是啤酒、薯片和汽车。标识用法
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