著名茶叶品牌立顿发布新Logo

近日，立顿低调地在传说中存在的脸书网站发布了新的标记图案，在其网站中的“布偶广告”宣传片中，也开始使用了新标记。

立顿并没有提供更多关于新标记的具体情况，所以新标记的更多细节暂时还不得而知。其实仅从前后标记的那种光晕效果来看，实话说我看不出有什么本质上的区别或者说哪个更佳，但标记文字移到中心位置使其LIPTON这几个文字更加突出，占据中心，应该是他们考虑的其中一个重要标的目的。可以看出，字体也进行了一些细微调整，红色背景与文字的效果进行了简化，使其品牌形象显得更加年轻化。

左为旧标记，右为新标记

在英国，茶叶由于远航贸易的限制，曾经只是富人的奢侈品。所以下午茶当初也是上流社会传出来的。1880年，已经40岁的格拉斯哥企业家汤姆斯?立顿爵士(Sir Thomas Lipton)决定为英国人提供优质廉介的茶叶，经过他极富商业头脑的运作，立顿品牌诞生了，后来到美国设立了工厂。至今，立顿是全球最大的茶叶品牌，也是联合利华旗下的一个品牌。

立顿从九十年代初进入中国以来，便基本一路凯歌，当初进来时，我们这个“茶的故乡”还有过“龙井洗手，立顿入口”的笑谈。别的，让中国茶人伤透心的是：所有中国茶企的产值加起来都比不外一个立顿。至今，通过多种产品的细分化，立顿已经在中国城市的中青一代中建立了“活力、知性、时尚、优雅”的品牌气息。

所以立顿在中国的成功总是我国茶叶界一个乐于谈论的话题。虽然很多自诩为“资深茶客”的人看立顿时都带有一种鄙夷的眼神，嘴角上泛着一种“这也能叫茶？”的嘲笑。但如果现在的年青人不喝立顿，他要喝好点的茶叶，也不怕冲泡的麻烦，一心想领略一下博大精深的中国茶文化及感应一下“两腋清风习习生”，他其实会发觉：他喝不起。通过多年的炒作，无论是龙井也好，普洱也好，甚至以前较小进入炒客眼中的黑茶、祁红、甚至单枞，只要是质量好一点的，都是价格不菲的。从某种意义上来说，这或许是代表中国的茶叶回归它的价值的象征，但其价格的高居，其实也给了立顿很大的营销空间。

立顿与中国的本土茶之争，或许是一个伪命题，因为两者完全可以并存，并不矛盾。立顿在中国电视报纸上投放的广告规模及数量一直比力克制，它只是通过立体化的营销培养一种“生活方式”，立顿以这种润物细无声的宣传或许在以后才能看出它的力量。因为当很多城市的年青人，他们如果一旦接受了这种“生活方式”，你如何让他们有朝一日还会捧起一本《茶经》来品读？——这或许才是立顿给中国茶文化的最大“危害”。

文章作者：www.logosky.com 陈汉聪

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