如何策划企业品牌

企业VI设计公司

好的品牌建设意味着优秀的品牌形象建设。严格来说，品牌形象的塑造有三种方式。这种模式是“整合品牌营销”模式，三种方式分别是引入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要我们遵循这种模式，品牌形象就会建立起来。然而，使用这种模式将是一个大品牌项目。就本土化而言，也可以用一些具体的方法，这是我们在打造品牌时必须面对的一些内容。

首先要明白，品牌形象不是孤立存在的，而是衍生于其他很多营销形象，比如产品形象、价格形象，这些都与品牌形象的构建有关。我觉得创建一个品牌至少有七个相关的形象需要一起打造。分别是“质量形象”、“价格形象”、“渠道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“客户形象”、“企业形象”。

我们来研究一下如何构建这些图像。

如何建立高质量的形象

品质形象是品牌形象的基础。建立质量形象不是简单的提高产品质量，关键是建立“质量好”的印象。从一开始就这样做是非常重要的。好的第一印象是成功的一半。另外，产品还有很多地方需要改进。应该从哪里入手？记住，一定要从好看的地方开始。品质形象不能只停留在“用了就说好”的层面，必须是“看着就说好”。因此，质量形象应提高到“可见、有形、可感知”，以满足品牌建设的要求。

如何建立价格形象

我们经常用产品的零售价来描述其价格形象。我们认为高价是好形象，低价是坏形象，确实不公平。应该说价格是相对的。正是在同类产品的比较中，我们有高低之分。当产品缺乏“好看”时，定高价会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。但当产品的质量形象确立后，订购低价也会损害品牌形象，消费者会问“为什么”。因此，我们认为质量形象和品牌形象是价格形象的基础。按成本定价的太保守，按利润定价的太感性。因此，“质量/价格”和“品牌/价格”的定价模式更符合塑造品牌形象的一些需要。

如何建立渠道形象

完整的销售渠道是中间营销加终端营销。中间营销指批发销售，终端营销指零售销售。渠道形象必须以零售商为基础，即零售商的形象就是我们的渠道形象。20世纪60年代，索尼电视进入美国市场时，最初是在寄售店销售的，所以美国消费者称之为“山口组”产品。后来索尼意识到这是个错误，花了很大力气把产品从寄售店拿回来，最后放到著名的Mahidol百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌真的是从那一刻开始提升的。

如何打造广告形象

做市场需要广告，但广告不一定做好市场。卖产品需要广告，但广告不一定卖产品。造成这种尴尬结果的原因很多，都是广告形象差造成的。我们需要建立广告形象，企业有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素：一是选择大媒体做广告；其次，大力投资广告。不可控因素：广告质量，包括创意和制作水平。总之，广告形象的建立需要“两大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大，形象大；投资大，形象就强；水平高，形象好。其实就这么简单。

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