品牌策划成功的三大定律

品牌策划的目的是让企业形象和产品品牌在消费者心中形成深刻的印象和联系。那么，一个成功的品牌策划需要做什么呢？下面，艺点意创品牌策划为您介绍品牌策划的三大成功定律。

第一，一个成功的品牌策划应该突出“品牌形象特征”。

品牌策划的宗旨是树立企业品牌形象，提升品牌附加值，让更多的消费者关注和喜欢企业品牌产品。企业如何让消费者在众多产品中找到并记住你的产品？这就需要企业品牌策划时突出品牌的形象特征，如果品牌形象缺乏特征，品牌产品就会被许多相似的品牌淹没；如果你成功建立了品牌形象特征，你就能让消费者很快找到你。在这个社会，同质化竞争异常激烈，突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中取胜尤为关键。

产品名称或品牌名称可以用来区分相似的产品，更重要的是，它可以有效地传达一些指导性的品牌信息，引导消费者通过品牌名称了解产品，使产品脱颖而出，激发他们潜在的购买欲望。为了突出企业品牌的形象特征，使产品与消费者产生共鸣，其效果在很大程度上取决于消费者在第一次听到品牌名称时能立即想到的品牌信息，或能立即感受到的品牌吸引力，以及这些品牌信息或吸引力与消费者心理特征之间的相关性。

第二，一个成功的品牌策划应该符合“产品定位”，这本质上是一个消费定位。产品定位应与企业的目标消费群体相一致，产品应迎合消费者的“胃口”。从这个角度来看，品牌策划的企业应该符合消费者的认知特征、主流消费观念和消费行为习惯。

品牌策划产品定位主要有三个方面：

(1) 中、低档产品定位。属于这种产品定位的企业应该规划中、低档的品牌形象，其品牌形象应该体现大众消费理念，即大众品牌理念。

(2) 高端产品定位，属于这种产品定位的企业应该规划高端品牌形象，其品牌形象应该反映高端人群的消费观念，即特定人群的品牌观念。

(3) 无论什么样的产品定位，不同的产品定位都应该有不同的规划方案来系统全面的跟进。成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识，对品牌策划团队的培育、品牌建设和传播的准确把握，以及对品牌形象建设的前瞻性思考。

企业在进行品牌策划之前首先应该认识到四个问题：

1，企业自有品牌应该是什么样的品牌？2，什么样的消费群体与企业本身的品牌有关？3，为什么消费者会爱上企业品牌？4，企业是否有实力打造这样的品牌？

第三， 成功的品牌策划应该表现出“精神特征”。精神特质是品牌策划的核心内容，是品牌的灵魂。品牌策划应该努力研究产品的心理属性。——企业应该通过品牌反映消费者意识形态领域的东西，如消费者价值主张、情感体验和信仰追求。

如果我们的企业能够成功地梳理品牌特征、品牌理念和品牌精神，吸收社会文化的精华，将自己的品牌与消费者对品牌升级的价值主张、情感体验和信念追求有机地结合起来，将会有更多的品牌得到推广，在竞争激烈的市场中占据一席之地！

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