品牌定位在品牌策划中的重要性

1.什么是品牌定位

品牌策划是一项系统工程，涵盖了产品定位、品牌设计，品牌传播等多个方面。许多品牌策划将包括所有方面，而其核心是品牌定位。大量的企业往往忽略了品牌定位，所以我们经常看到一个缺乏理念和灵魂的空壳企业。品牌定位是企业的心智，是企业的思想，是企业的个性，是企业的独特特征。

品牌策划的品牌定位是指基于消费者的心理和物质需求，找到企业产品和品牌的独特特征和正面形象，并将其固化在消费者的观念中，占据有价值的位置。所以品牌定位主要是针对产品的品牌，其核心是创造品牌价值。

二、品牌定位的内容

STP是品牌定位的核心，也就是传统意义上的市场细分、目标市场选择和市场定位。

(1)市场细分

企业根据消费者的不同特征，将复杂的市场分成几个不同的子市场。随着细分市场的不同，消费者之间的需求差异明显；相反，在同一个细分市场中，消费者的需求有一定的相似性。市场细分有助于企业寻找机会，品牌策划有企业设计品牌个性、塑造品牌形象的客观依据。

(2)目标市场选择

企业根据以往市场细分的结果，结合自身的优劣势和产品特点来设定营销目标，从而为企业和产品选择最具优势和吸引力的细分市场，即所谓的目标市场。之后，企业的品牌管理活动始终要按照目标市场细分进行，这样品牌才能得到目标市场的认可。简单来说，目标市场是品牌定位的重点。

(3)市场定位

目标市场一旦确定，下一步就是为目标市场寻找品牌可能的定位形象，让后品牌策划做具体设计，争取目标消费者的认同感。由于品牌形象是通过消费者的主观反映来传递和实现的，所以有必要对品牌形象进行信号传递。在这里，品牌成为企业与消费者之间的桥梁和纽带，品牌定位成为市场定位的核心和浓缩表。

第三，品牌定位的重要性

品牌策划的品牌定位可以准确的将你的品牌与其他品牌区分开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，进而在消费者心中形成一定的地位。其次，品牌定位有利于树立品牌形象，有助于品牌策划整体设计企业的品牌形象，从而在目标消费者心中占据独特而有价值的位置，也为品牌策划创造独特的品牌个性创造了条件。当然，品牌定位更有助于与消费者沟通。品牌定位的通俗点就是企业需要了解“我是谁，我该做什么，我该做什么”的过程。与消费者沟通，获得消费者认可，就是告诉消费者“我是谁，我能为你做什么”。消费者只有搞清楚你是谁，才能看到是否需要你，是否想联系你，并根据自己的情况了解你。因此，在整个品牌策划，一个品牌的成功定位对于企业占领市场、拓展市场具有很大的指导作用。

上一篇：法国箱包品牌兰姿推出全新品牌形象

下一篇：蒙古国发布全新的旅游品牌形象标志