企业形象设计的核心标识设计

一、标志设计调查与分析

企业和品牌形象的核心要素(商标图形、文字、logo设计)的设计不仅仅是图形或文字的组合。它是根据企业的构成结构、行业类别和经营理念，充分考虑接触对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括高层决策、经营策略、市场分析、企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计和开发的重要依据。另外，对竞争对手的了解也是必不可少的一环。标志设计的重要作用在于可识别性，可识别性是建立在充分掌握竞争环境的基础上的。

二，标志设计的元素挖掘

元素挖掘是对设计和开发的进一步准备。根据调查结果的分析，提取标志的结构类型和色彩定位，列出标志的精神和特征，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。这样可以让设计工作有针对性，而不仅仅是文字和图形的无目的组合。

三、标志设计的概念发展

对企业有了全面的了解，对设计元素有了充分的把握，就可以从不同的角度和方向开始设计开发工作。通过对标志的理解，设计师可以充分发挥自己的想象力，以不同的表达方式将挖掘出的设计元素融入到设计方案中。对logo的要求是：必须含义深刻，特色明显，造型大气，结构稳定，色彩搭配适合企业，避免常规化或大众化。不同的logo体现不同的侧重点或表现力，我们可以通过讨论、分析或修改，找出最适合企业的logo方案。

四.标志设计的修改

提案阶段确定的logo在细节上可能并不完美。经过标准图修正、尺寸修正、黑白稿应用、线条应用等不同的表现形式，logo的应用可以更加规范；同时，即使在不同的环境中使用，也不应损害标志的特点和结构，从而实现统一、有序、规范的传播。

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