深圳VI设计的定义
品牌是一种无形资产,它带来溢价,并为所有者增加价值。其载体是使其区别于其他竞争对手的产品或服务的名称、术语、符号、标志或设计及其组合。增值的来源来自消费者头脑中形成的对其载体的印象。
更深层次的表达是,一个品牌只有通过口碑传播才能被称为品牌。
重要
品牌策划价值使企业在进入市场之前能够对市场需求做出正确的判断,有效防止企业因不正确的经营投资而造成巨大的经济损失。为品牌成功进入市场提供基本保障。
品牌策划
是与外部市场相对应的内部市场(心理市场)的竞争,通过品牌对竞争对手的否定、差异和距离来引导目标群体的选择。品牌策划更注重意识形态和心理描述,即规划、引导和刺激消费者的心理市场。品牌策划本身不是一个无中生有的过程,而是一个澄清人们对品牌模糊认识的过程。
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