A&F品牌宣传标语是：“舒适、自然、野性”，那么这个标语有什么寓意呢？今天小编就带大家走进A&F的品牌故事，从宣传标语中了解A&F的品牌精神和含义。
Abercrombie & Fitch（常简称A&F）是一家美国的零售商，公司现任的主席与执行长为麦克·杰佛瑞斯（Mike Jeffries）。A&F在美国有超过三百间的店铺，也持续在其他国家设立新据点 。A&F旗下有三个附属品牌，分别是abercrombie（童装）、Hollister Co.和Gilly Hick。
1892年创立于美国纽约的Abercrombie & Fitch，已是美国本土的百年品牌。 A&F（abercrombie & fitch），以高格调、高质量及超清新的风格，由美加各地，不断蔓延开来，创造全球新时尚的新指标。A&F走美国街头随便风格，深受世界各地青少年的喜爱，都愿意穿着Abercrombie Fitch，认为这是一种时尚潮流。
Abercrombie Fitch在国际上属于大众品牌，但是品牌倡导的是“奢华休闲”。A&F越来越流行，但abercrombie的定价其实并不便宜，堪称高级运动服，在美国如果身上穿着一件abercrombie，可以算是贵族的象征。美国年轻人服装名牌，A&F领导潮流，颓废不羁。
A&F衣服突出胸、腰、臀、完全贴身，性感不凡。正宗美国A&F版型，是美国年轻人追逐的热门品牌，它昂贵的价格也是众所周知的。美国当红的年轻人服饰业者Abercrombie&Fitch，为年轻人带来品位与奢华完美结合的前沿商品，装点年轻人率性热情的生活。
目前在好莱坞以及青春市场红透半边天的Abercrombie&Fitch，可以说是新世纪青春时尚的代表。
A&F是目前美国大学生最爱的品牌之一，一头可爱的麋鹿印在前面，青春时尚。该品牌走的是南加州风格。柔软的棉质穿上十分舒适。
Abercrombie&Fitch扭转了运动休闲服装的笨重观感。透过合身的版型线条，让休闲气味能与时髦、性感结为一体。
A&F的服装总是会在简约的款式中做出有趣的创意设计， 用音乐、运动来表现服装的内涵。A&F的设计简洁，流露着酷的味道，似乎一种神奇的力量赋予给它灵魂。A&F的服装易和任何服装搭配，无论衬衫还是外套都会让人在第一眼就爱上它，尤其是A&F的裤子，超好的版型和线条剪裁可以让你的身材更加优美，还有美国西部的味道，超赞的。
由于Abercrombie&Fitch 的设计风格受到大众的喜欢，因此很多国内的商人大肆仿Abercrombie&Fitch产品，他们先购买Abercrombie&Fitch的产品，然后在中国的广州、东莞、中山、杭州等地工厂进行复制，再以正品、跟单、尾单等等多种名义投放到市场。其中，以广州站西路服装批发市场最甚、有15-20家档口从事批发Abercrombie&Fitch产品的违法商业行为，他们通过广州的服装影响力销售到全国各地，这不仅限于实体店。
Abercrombie&Fitch 的维权还需要进一步。Abercrombie & Fitch（阿贝克隆比&费奇），旗下共有Abercrombie&Fitch，abercrombie，HOLLISTER，RUEHL，EzraFitch等五个品牌。
阿贝克隆比&费奇Abercrombie & Fitch品牌故事
Abercrombie Fitch1892年，一位名为David Abercrombie的年轻人在new york city创立了David Abercrombie 公司。公司专门销售高级户外活动用品。他的客户都是一些经济富有者，其中一位最死忠的，也是一位成功的律师，就是 ezra fitch。在1904年，他成功说服了不知道怎么拒绝的abercrombie，让他加入公司，从此公司名字从很难念的abercrombie变成又难念又长的abercrombie & fitch。然而两人的结合有如婚姻一般，婚前事事好，婚后没事也要吵。abercrombie的保守态度常常逼得想急速扩张的fitch捉狂。此时的 A&F是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。
1907年，abercrombie终于再也受不了，退出公司的经营。不过fitch为了让公司名字看起来很饶舌很酷，决定保留前面 “abercrombie”的部份。之后fitch终于可以称心如意的扩张公司了，他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则，店里的衣服袜子看起来都像用过两三次的样子，帐蓬也脏脏的，店的角落还升了一堆火。这种风格到现在a&f都还保持着。也因为之前背景，A&F标志就是一只麋鹿头。那堆火升得好，结果店不但没被烧掉，还在纽约的第五大道开起了旗舰店，店里开始卖男女运动服饰。
1913年，A&F是第一家在new york city卖男女运动服饰的店。
Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋做为他自己的住所，店里还有渔池让客人试钓竿。许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服，罗斯福的非洲探险，robert peary的北极考察，胡佛和艾森豪的钓具，影星克拉克盖博的衣服，都是由A&F来的。在那年，A&F成为世界最大的运动用品公司。
1928年4月，经营传奇的fitch赚饱退休了。
1960年，公司开始走下坡，70年代美国经济大萧条，A&F在1977年宣告破产。
1988年，Limited公司买下了A&F的廉价产品销售部。
1992年，Limited公司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计上的出众才华，因此将他招致门下，为A&F品牌添加新的生命力。从此A&f服饰开始焕发青春的活力。在杰弗里斯看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。上等的全棉面料非常舒适透气，手感柔软。正面的文字LOGO是刺绣的，吸汗性也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。由limited inc。公司买下并在1992年转型为服饰公司并由大学生破旧衣风格路线获得重大的成功。
2003年，A&F在一宗官司败诉，它的员工宣称公司半强迫员工购买公司的衣服，有的人花得比赚的多。A&F赔了2百万美元。
Abercrombie Fitch2004年，A&F在另一宗种族歧视的官司中被判败诉，要赔4千万美元。 官司内容是A&F刻意营造出它是一个白人品牌，包括店内的员工都只喜欢用白人。有许多曾向a&f申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿。现在不但A&F的广告，店内都开始有亚裔及黑人，hollister更是以有色人种的品牌型象出现。
2005年1月止，A&F在全美共有788家店，2005年计划要到加拿大开设5家分店，2006年进军欧洲，2007进军日本。至于何时进军中国呢?尚不得知。
鲁尔9月已经在新泽西、佛罗里达和芝加哥三地开设专卖店，为全美Abercrombie & Fitch七百多家连锁店再添生力军。
这三家专卖连锁店是古色古香的砖房，并有铁制栏杆和古典味十足的窗户，内部是一系列房间，各房间有不同类型衣着，再打上柔和灯光和动听的音乐，创造诱人氛围。鲁尔的目标市场是22—30岁的年轻男女，订价较原本服饰品牌再高两成。
Abercrombie & Fitch打算在曼哈顿第5街再设4层楼高的旗舰店，将于明年开张。
业界认为A&F推出鲁尔，用意是扩展客层，针对青少年以上年龄的顾客发展。零售业分析NPD集团的分析师柯罕认为，许多35甚至40岁以上的男女依然做25岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。
Abercrombie & Fitch面向其核心的十几岁的青少年；Hollister面向中学生；Ruehl面向大学生和大学毕业后的购物者；Little A面向儿童。
正如官方网站上下面LOGO写的那样，是一款奢侈休闲品。日前发表的纽约零-售业销售报告中，bercrombie & Fitch Co。宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”（A&F）是目前美国大学生最爱的品牌之一，高品质加上非常浓厚的“美国学院气息”，也让它成为好莱坞时尚名人最爱。
以上就是关于A&F品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣传语的定位，由此可以看出一个好的品牌宣传语对品牌的价值是不可衡量的，优秀的品牌和企业都会树立自己的品牌宣传语。
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