包装后面的经济属性

目前国内外对设计的定义多种多样。其实从根本上说，是一种为明天而努力的观念，与维持社会发展进步的经济息息相关。我们甚至可以说设计的属性主要在于经济，经济属性是第一位的，艺术属性是第二位的。作为设计范畴的一个分支，包装设计的个性突出地体现在它的经济属性上。正因为如此，全面了解其经济属性不仅有助于加深对设计本质意义的理解，而且对于准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果也具有重要意义！

众所周知，包装设计的目的是帮助包装商品实现两个功能：——自然功能和社会功能，设计师应该探索两者最佳结合的规则和方法。在包装设计，的两大功能中，自然功能主要是指为容纳、保护、储存、运输、销售和消费产品提供保障和各种便利，为社会带来物质利益，而社会功能是指包装满足人们的心理需求，促进商品销售，美化生活环境，为社会带来精神利益。根据今天的简短声明，两者的最佳组合是包装符合“科学、适用、美观、经济”的原则。

虽然包装设计具有上述两种功能，但它需要体现科学性、适用性、审美性和经济性的原则。无论产出是自然功能还是社会功能，无论是科学原理还是真实性、审美性原理的应用，都是以经济原理为准绳，受经济原理的影响和制约，以经济原理为基础。因为在人类社会还没有发展到超经济阶段的过程中，按照经济学的原理，人类生产活动总是存在着投入与产出的矛盾，即总是试图用尽可能少的投入获得尽可能多的产出。人类经济活动的最佳价值归根结底在于人们希望实现投入与回报之间的最优极值。这种情况不仅体现在影响包装设计，总体规划的资本投资上，还取决于包装商品价值所拥有的潜在市场；这不仅体现在包装设计计划所要求的技术和生产环节上，还取决于公众对包装商品的消费心理和消费能力，甚至体现在包装使用后的废物回收上。

首先，从包装商品的价值所拥有的潜在市场来看，设计是引导消费和形成时尚的重要因素。在经济活动中，只有当有卖方和买方时，交换才有可能。有些商品供不应求，这与商品的性质、用途、质量和价格有很大关系。然而，诱导消费者购买的第一感觉往往不是这些基本的东西，而是产品的包装。正因为如此，在营销领域，一些学者把包装称为第五个平行于营销的4P组合。是的，企业在营销的实践中，利用包装来装扮中午数万件商品，魅力无穷。目的是尽可能的占领市场，让商品的潜在市场得到尽可能的挖掘。

世界最大的化工公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：即63%的消费者根据商品的包装和装潢做出购买决定；去超市购物的家庭主妇，被精美的包装和装饰所吸引，出门往往会把计划购买的东西传递45%以上。作为包装设计师，我们应该清醒地认识到，商品包装的设计必须以市场为中心，让商品通过自身的设计成为一种消费时尚。那么，商品包装的设计如何才能与市场充分融合呢？这个本质又回到了这篇文章的主题——经济意识。

第二，就影响包装设计，总体方案的资金投入而言，它不仅决定了整个设计思路和设计方向，而且还影响着设计效果。众所周知，资本是投入企业生产经营活动的固定资产和流动资金的价值形式，与资产和资金的概念是相通的。古典理论的启示和社会发展的现实充分表明，资本是商品经济和社会中最活跃的因素，它可以投入生产和贸易活动，在资本市场中运行。无论是在生产贸易活动中，还是在资本市场中，资本运营的最终目的都是增值，而从整个社会发展的角度来看，这种增值应该建立在商品生产不断扩大和增加的基础上。在扩大商品生产规模和增加产量的因素中，包括产品的包装设计，这种设计是增加资本价值的有效途径。然而，没有设计工作环境、技术设备和设计材料，包装设计只能停留在口头上，从而错过了一个增值环节。对于绝大多数设计师来说，往往都有这样的感受或理解。在决定包装设计，形态的诸多因素中，设计师个人水平的固着是非常重要的，但对于一个高水平的设计师来说，他的设计能力和水平能否正常发挥和表现，资本起着至关重要的作用。不管设计费是否能激发设计师的水平，用户资本对设计师的制约会制约包装的形状、结构、色彩、材料、成型工艺等诸多方面。

例如，对于相同质量的产品，设计师可以使用纸、塑料、木材、金属、陶瓷或玻璃作为包装材料。因为这些材质的质感不同，价值更高，所以会产生不同的视觉冲击。另外，设计师的创作水平和表现手法不同，使得设计出来的包装的价值和附加值有很大的差异。同样是一件商品的包装。人们可以用随机简单的材料包装，如捆绑、粘贴等。商品包装只有一部分功能实现，其在商品销售中的附加值很小；一般设计师基本上是通过选择搭配材料来发挥商品包装的功能，所以会在商品销售中带来一定的附加值；优秀的设计师，通过拾取各种包装材料，采用巧妙科学的造型结构和适当的装饰，可以充分实现包装功能，同时大大增加商品的价值，包装价值甚至超过商品本身的价值。

第三，从包装技术的设计方案所要求的技术环境来看，没有设计就没有生产，尤其是现代社会的生产条件下，技术落后就意味着生产落后，设计师可以在设计过程中选择技术支持，也可以改进甚至更新原有技术。对包装设计，来说，虽然它不属于高科技、精密和精密技术领域，但由于各种新包装材料的出现以及计算机和印刷技术的迅速发展，包装设计的技术因素已经大大增强。我们把各种新材料的成型和合成的技术要求放在一边。计算机作为设计的辅助工具，已经成为一种必要的设计手段，具有手工和机械无法比拟的优势。计算机在包装设计的应用不是简单工具意义上的改变。对设计思维、设计语言、设计审美、设计过程乃至“设计——、生产——、消费”的整个体系都有了新的概念和加工要求。

技术改进和设计相辅相成。作为一个综合的、边缘的包装设计，在设计过程中，需要依靠数学、物理、力学、化学、生物学、微生物学等许多自然技术科学理论和方法，这样设计的完美体现就依赖于经济学、心理学、文化、艺术、法律、历史、民俗学等社会科学以及许多社会技术科学理论和方法。一个优秀的设计师必须熟悉和适应各种技术，才能设计出完美的方案并把自己的设计方案投入生产，在设计创新中善用各种技术。从这个意义上说，也应该证明科学技术是生产力的真理。因此，我们可以说设计是动力，设计是生产力，因为作为生产力的三要素，——劳动者、生产工具和生产资料，其中生产工具和生产资料属于“物”的范畴，只有通过“人”的要素，才能形成创造价值、产生财富的生产力。“简单劳动”工人和“复杂劳动”工人的区别在于工人的“创造性”。只有那些有创造力，并以“设计”的性格参与生产过程的人，才能创造更多的财富。

4.从包装设计方案和最终批量物化之间的关系来看，设计要求产品具有生存性、价值和可完成性。相反，生产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。生产是将自然的人力物力转化为社会必需的物质资料的关键环节，第一个环节是决定所生产产品的设计方案。当然，从包装的时效性和地域性来看，其设计方案无疑是动态的，需要随着时间和地点不断变化。特别是在日益激烈的市场经济竞争中，产品对设计的需求是结构性、发展性和开放性的。包装设计计划在它的产生中起着决定性的作用。另一方面，设计脱离生产线后，一部分留在企业，一部分走向社会，但仍然面向企业，为企业的生产而设计，以生产改造设计成果，以生产为生计，以生产为自己的价值体现。

以真正的包装为例，比如九桂酒，红塔山香烟。这两个包装，一个为容器设计，一个为包装盒设计，设计，交付企业生产后，产量超过几千万、几百亿，装上酒、烟后产值达几千亿元。这是什么价值？如果这些设计不采用，不密封，不作为废纸处理，结果会差很多。由此也可以看出，包装设计的价值不是暂时的、固定的，而是始终体现在生产过程中，与整个包装的持续生产是一致的。衡量一个包装设计方案的价值，不能简单地用花了多少创意制作时间和耗材来衡量，一个优秀的包装的经济价值是不可估量的。

5.从市场消费的角度来看，如果设计方案决定了生产，那么公众的消费心理和消费能力决定了生产的持续时间，决定了设计方案最终能带来的经济价值。消费是经济的最终环节。生产创造物质资料，包括以物质形式存在的文化艺术资料，通过流通分配到社会各方面，然后在满足物质文化生活的过程中消费。消费决定生产，决定市场。从市场经济的角度来看，消费需要什么，市场就买卖什么，这样经济才会有活力，才会有经济效益。设计师必须非常认真地理解和运用这个道理，在设计中牢牢把握这个道理。

也许，有人会认为这个道理只适合产品设计，对包装设计来说无所谓，本质上，包装设计和产品设计在某种意义上是两面的。如前所述，在市场经济中，面对许多品牌的产品，包装对消费者选择哪个品牌起着很大的作用。因此，包装设计人在设计时，不仅要充分了解包装商品的特点和质量，还要深入研究消费，找出消费结构，找出发展变化规律，努力掌握社会各阶层的消费心理，并利用和影响这种心理。

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