包装是产品推广和品牌传播的重要组成部分之一。包装是商品生产和流通的延续，是商品进入流通和消费领域不可缺少的条件。主要功能：方便运输和储存，提高产品档次。
为了提升品牌的核心竞争力，确立包装设计，品牌的核心要素，有必要在每个包装中合理运用这一要素，并以关键品种为基准。包装设计——的理念是设计的灵魂。在设计和创作中，很难制定固定的公式，如构思方法和构思程序。创作大多是从不成熟到成熟，在这个过程中肯定或者否定一些，修改或者补充一些是很正常的。构思的核心是考虑出现什么，如何出现。要回答这两个问题，要解决以下四点：新兴焦点、新兴角度、新兴技术、新兴形式。如同在战斗中，重点是进攻方向，角度是突破口，手法是战术，格式是武器。任何一个环节处理不好，都是浪费。首先，包装设计成为焦点
包装设计的重点是指新兴内容的集中点。
包装设计可以在有限的框架内进行，这是一个空间限制。同时，包装在短暂的刺痛时间内是买家熟悉的，这是有时间限制的。这种时空限制要求包装设计不要盲目追求完美，一切都等于没有。
确定重点要对比选择商品、消费、销售的相关数据，选择的基本点是提高销量。下面列出关键项目供参考。
商品的商标形象和品牌含义；
商品的功能效用和质地属性；
商品的原产地背景和区位因素；
商品的收集、销售背景和消费对象；
该商品与当前产品的区别；
该产品与包装设计；相似
商品的其他相关特征等等。这些都是设计构思的媒体素材。设计时要尽可能多的了解相关数据，进行对比选择，然后确定新兴的重点。因此，设计师需要有丰富的商品知识、市场住宿和生活知识，以及文化知识的积累。积累越多，构思的世界越广，方式越多，选择重点的依据越多。重点的选择包括品牌名称、商品本身、消费对象三个方面。一些有著名商标或品牌的产品可以以商标品牌为主；一些产品或具有突出特点的新产品可以专注于产品本身；一些对用户针对性很强的商品包装可以把重点放在消费者身上。其中以商品为主的涌现最大，后面会讲到。简而言之，无论它是如何出现的，它都应该专注于传达清晰的内容和信息。二、包装设计的视角
这是确定新兴格式后的深化，也就是找到主攻方向后，一定要有详细的突破。如果把重点放在商标和品牌上，是新兴形象还是新兴品牌的某种含义？如果着眼于商品本身，是商品的外在形象还是商品的某种内在属性？是通用组件还是功能实用程序？事物有不同的熟悉角度，出现时集中在一个角度，会有利于出现的独特性。第三，包装设计的出现
就像突现重点和突现角度就像方向和突破口一样，突现手法可以说是战术问题。浮现的重点和角度是解决浮现的东西。这只能解决问题的一半。良好的新兴技术和新兴格式是设计的生命力。
不管怎么浮现，都要浮现出内容和内容的一些特点。广义上说，任何事物都必须有自己的特殊性，任何事物都必须与其他一些事物正相关。这样，浮现一个事物和一个物体有两种基本方法：一种是直接浮现物体的正面特征，一种是间接利用物体的正面特征，一种是间接利用其他事物浮现事物。前者称为直接涌现，后者称为间接涌现或辅助涌现。北京包装设计，包装设计公司，北京包装设计公司1。包装设计直接出现了
直接涌现意味着涌现的重点是内容本身。包括其外观、形态或用途、用法等。最常见的方法是使用照片或打开窗户来显现。
除了客观直接涌现，还有以下使用辅助方法的直接涌现技术。
衬托：这是辅助方式之一，可以让主体更充分地显现出来。衬托形象可以是具体的，也可以是抽象的，注意不要拘泥于处理。
对比：这是一种衬托的转换格式，可以称之为对比，即从反面衬托，使主体在对比对比中显得更强烈。比较部分可以是具体的，也可以是抽象的。在直接涌现中，也有可能改变主体的形象，使其批判性特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。归纳：归纳是通过简化寻求清晰，夸张是通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张既是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但又合理。国外剪纸、泥塑玩具、皮影戏、漫画艺术中有很多生动的例子。这种新兴的技术充满了浪漫的趣味。一般来说，包装图片的夸张注重可爱、生动、有趣的特点，不应该采用难看的格式。夸张：归纳通过简化寻求清晰，夸张通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张不仅是一种取舍，更是一种强调，让主体形象正常，但又正常。国外剪纸、泥塑玩具、皮影戏、漫画艺术中有很多生动的例子。这种新兴的技术充满了浪漫的趣味。一般来说，包装图片的夸张要注意可爱、生动、有趣的特点，不要采用难看的格式。特写：这是利用大房子，小面积涌现的整体处理方法，让主体的特色更集中地涌现出来。设计中注意面积小。2.包装设计间接地出现了
间接涌现是一种相对内在的新兴技术。也就是出现的物体本身并不出现在屏幕上，而是借助其他相关的东西出现。这种技术有越来越广泛的出现，它经常被用于构思出现某些属性、品牌、想法等。
就产品而言，有些东西是不能直接浮现的。比如香水，酒，洗衣粉。这个需要用间接涌现法来处理。同时，很多产品直接涌现出来。为了获得新颖、独特、多变的涌现效果，我们经常从间接涌现中寻求新奇和变化。
间接手法有类比、联想、象征。
举个例子：举个例子，拿事物和其他事物比较是一种利用他人的技巧。所用的类比成分必须是大多数人一起知道的细节性的东西和细节性的图像，这就需要设计师具备丰富的生活知识和文化素养。
联想：联想法借助某个图像引导观看者的熟悉度向肯定的方向集中，观看者产生的联想对屏幕上没有直接传递的东西进行补充。这也是从一件事到另一件事的一种方式。人们在观看一个设计伤口时，并不是单纯的视觉上接受，而是一直有积极的心理活动。肯定心理活动的意识依赖于设计的出现，设计是联想法应用的心理学基础。关联方法使用的媒体图像比类比图像更灵活，可以是具体的，也可以是抽象的。各种细致抽象的意象都能引起人们的积极联想。人们可以从水泥花想到幸福，从蝌蚪想到青蛙，从金字塔想到埃及，从落叶想到秋天等等。你可以从抽象的木纹中想到山川，从水平线中想到天海，从绿色中想到草原和森林，从流水中想到逝去的时光。窗户上的冰花可以让人产生各种联想。
符号：这是类比与联想结合的转化，在新兴意义上更抽象，在新兴格式上更无可指责。在包装装潢设计中，在大多数人熟悉的基础上，表达品牌的某种含义和商品的抽象属性是很重要的。相比类比联想，图解法更合理，更含蓄。比如长城、黄河象征中华民族，金字塔象征古老文明的埃及，枫叶象征加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久性的，不能随意改变。在符号的出现中，色彩的象征性应用也很重要。
装饰：在间接外观方面，一些礼品包装经常使用装饰手法，而不是类比、联想或象征。这种‘装饰’要注意正向，利用这种性质引导观者的感受。
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