普通消费者更注重个性化需求和精神愉悦，这体现在动漫形象上。其独特的个性让人对相关品牌产生亲近、动态、愉悦的感觉，同时又有印象，喜欢接受。商业文化最强调公共利益，视觉漫画最有大众接受利益。它是画面中最活跃的人，自然越来越被广告和营销广泛采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
对于新品牌来说，是在市场上站稳脚跟，树立品牌地位，树立品牌吉祥物的有力手段。图像比文字更容易识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告中也是如此。在同行业设置吉祥物，有利于突出特色，实施差异化品牌推广，体现鲜明的品牌形象，吸引消费者特别关注，加速品牌推广。很多动漫人物都是大家熟悉的，爱我，爱我的狗，愿意接受，愿意促进产品销售。一个好的吉祥物就成了品牌的象征。随着品牌影响力的扩大和动漫形象的流行，这个形象本身可能有很大的商业价值。比如制作卡通形象的各种相关物品，既可以盈利，又可以扩大宣传效果。成功的动漫形象不仅带来成功的企业品牌，还延伸到许多新的领域，形成一系列相关产业。
1992年6月，北京亚运会结束两年后，辽宁营口一家小防盗门厂选择了亚运会吉祥物熊猫“潘潘”的图像和文字注册商标。短短四年，潘潘防盗门销售全国各地，诞生了亚洲最大的防盗门企业潘潘集团。“潘潘是家，安居乐业”这个广告语在今天仍然可以说是家喻户晓。当时国内的品牌概念非常薄弱，否则潘潘集团可能无法如此顺利地获得这个商标。
2000年，大熊猫潘潘的孙子晶晶出生了。潘潘集团立即申请了京京商标，该商标已用于安全门和散热器。无独有偶，2008年奥运会吉祥物福娃系列的卡通人物中，也有熊猫晶晶，这将给潘潘集团带来更大的奥运效应。潘潘集团还表示，可能会以拍卖的形式将商标使用权转让给其他企业，有利于扩大著名动漫角色的品牌效应。
潘潘只是众多成功案例中的一个代表，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。事实上，不仅是企业，政府机构和社会组织也喜欢使用卡通形象进行自我推广。北京相关部门设计的动漫JC和动漫士兵形象，雪碧“我的风格我的秀”大赛中“秀宝宝”的动漫形象，以及2008年奥运会福娃系列的动漫形象影响最大。2010年上海世博会也在征集来自世界各地的吉祥物，说明企业采用动漫形象作为品牌代言人是符合社会潮流的，可以产生广泛的社会效应。这些卡通形象能够形象地传达出所代表的事物的概念，拉近人与所代表的事物之间的距离，以可爱的形象赢得人们的好感。一个优秀的动漫形象足以成为经典和永恒，甚至是时尚。北京奥运会和上海世博会的吉祥物必将为国内企业掀起一股动漫营销的新潮流。
卡通作为一种时尚文化已经流行起来。目前，国家大力倡导包括动漫产业在内的创意文化产业，企业品牌的动漫形象将为中国动漫产业增添新的活力，促进多种产业的互利发展。
卡通形象在家居产品中的应用，最早采用卡通形象作为品牌标识的应该是美国RCA电视，可以说是最早的电视品牌。自1930年电视制作以来，卡通狗尼珀被用作吉祥物，最初是一家唱片公司的吉祥物，后来转移到RCA。半个世纪以来，RCA一直是世界上最大的电视品牌，然后衰落了。2004年被中国TCL公司收购，主要在美国销售，但是这个吉祥物还在使用。
在国产家电中，美的空调北极熊的应用是一个成功的案例，使美的空调销量从国内同行业的第六位上升到第二位。有人开玩笑说：“女儿笑，巩俐，没有笑市场，但没想到一只北极熊打开了市场的大门。”美丽的空调广告中北极熊可爱又幽默的表现，不仅让人对广告产生好感，也深深地记住了广告诉求的独特卖点。广告中有哪些代言人让人一眼就知道产品的属性？选择生活在寒冷地区的北极熊是一个很好的主意。北极熊的出现自然让人联想到寒冷的属性。没有过多的口头解释，消费者一眼就能看出是怎么回事。同样，从2006年新年开始，长虹空调就采用大熊猫作为形象代言人。长虹和熊猫都以四川为基地，大熊猫自然健康的形象与长虹生态空调的产品形象相当吻合。
传统上IT产品都是高科技的形象，很难和流行的、娱乐性的动漫形象联系起来。但是随着很多消费IT产品的普及，两者逐渐走到了一起。Gateway Computer Company成立于1985年，吉祥物为黑白花斑牛，logo饰有牛斑。因为创始人是农民，对牛有很深的感情，使得品牌充满浓郁的地方风味，让高科技产品显得平易近人。Gateway率先在IT产品中使用吉祥物。此后，国内外IT品牌不断采用吉祥物。显示器品牌优派鸟，杀毒软件品牌瑞星狮卡卡，网络通讯软件腾讯QQ小企鹅，内存品牌金泰克小* * Aking，电脑电源品牌航嘉海豚佳佳，等等。
汽车市场越来越大，一些品牌也推出了卡通人物。2003年，南京依维柯汽车公司的经济型商用车“郭康”上市，擅长奔跑、跳跃、强壮的袋鼠形象令人耳目一新。“郭康”源自袋鼠的英文名“kngaroo”，以表达这款新车的空间优势。依维柯开创了中国汽车漫画代言，改变了过去汽车冰冷的机械面孔，拉近了南京依维柯与消费者的距离。说到汽车，熟悉汽车的人会想到著名的卡通人物米其林“bibendum”轮胎人，这是工业产品中不可多得的卡通形象。
在医药行业，从1999年开始，中美史克公司以康泰胶囊为基础，打造“康泰先生”作为品牌代言形象。“康泰先生”活泼可爱，性格温和，不失专业可信的形象，加上“一早一晚，远离感冒”的广告词，在推出之初就赢得了消费者的青睐，成为中国药品广告创意的突破，使该产品迅速在感冒药市场占据领先地位。新康泰的上市也是用“新康泰先生”作为代言形象，延续这种有效的广告创意。在“新康泰先生”的广告测试中，重点城市88%的消费者对这个形象表示喜爱。
服务品牌也可以创造卡通形象。2001年11月，广东移动通信公司推出“M区”业务品牌，打造了一个酷炫、刺猬头、微笑的M型虚拟动漫角色作为代言人。“动感地带”迅速走红，后来发展成为中国移动三大业务品牌之一。2006年，中国联通推出“新势力200六字娃娃创意大赛”，公开征集“新势力”商业品牌的动漫代言形象。10月，“UPower”作为“新势力”的品牌代言人诞生。最突出的特点是采用了世界上最流行的“平台玩具”概念。在基本类型不变的情况下，用户可以独立进行某些活动。这恰恰符合“新势力”寻求创新、变革、个性的心理，充分体现了“新势力”品牌为用户量身定制提供多元化、个性化服务的品牌特色。
报纸也可以用卡通人物。2001年夏天，修改后的广州《信息时报》率先以卡通狮子形象为吉祥物，取名为“富贵狮”，并举行推广观看《信息时报》并赠送给“富贵狮”，取得了良好的效果。《信息时报》迅速成长为广东知名城市媒体。为了庆祝第200期，2006年，著名文艺报纸《杂文选刊》推出了“吉祥物”征集活动，最终确定为一只穿着金甲、手持剑笔、怒目圆睁、站着的小刺猬，以“芮芮”为名，展示了坚定立场、诚信批评的品牌形象和定位。新年伊始，著名IT媒体《消费电子世界》周刊也开始面向全国“海选”吉祥物。
当然，食品行业是使用最广泛的动漫形象。大概是因为食品和动漫形象是孩子的最爱，两者的结合可以促进产品的销售和品牌形象的建立。中国早期流行的漫画形象应该是“孔夫子”。1992年，丁鑫集团开始在天津生产和销售方便面，并放弃了原来的现实生活广告方式，采用了一个易于记忆的卡通厨师形象，并根据北方居民的语言习惯将其命名为“孔师傅”。当然，康的意思是健康，是为了打造“注重健康、美食的健康食品专家”的品牌形象。可以说，“孔夫子”已经成为中国最著名的动漫形象。同样，还有著名冷冻食品品牌三全的吉祥物“三全小子”，白色的厨师帽显示出与食物的联系；* *)俏皮的围巾表现出现代的轻松感；灵动的大眼睛展现了人物的聪明、机智、智慧，展现了送信人送轻松食物的形象。2006年世界杯期间，蒙牛推出了卡通形象“奶人多”，跳舞踢球开心，传达了蒙牛牛奶健身的品质内涵。1998年，湖北省知名食品企业殷新集团注册了“福娃”形象和文字标志，恰好与2008年奥运会吉祥物同名，使得殷新食品非常受欢迎。据说奥运吉祥物“福娃”发布后销量持续增长；殷新集团为此成立了专门的福娃食品公司，并计划围绕福娃争取更大的品牌效应和经济效益。其他著名的动漫人物还有旺旺集团的“王耔”，达能饼干的“达能王子”，卡夫的“灰熊嘟嘟”饼干，白兔配白兔奶糖，金丝猴配金丝猴奶糖，昊巴食品配徽食，孔师傅的“小虎队”饼干，佳盾的“动物饼干”等。另外，迪士尼和日本动画片里的动漫角色都是作为品牌代言人的食物，比如香港巨野、上海天乐、北京乐天，在商场里随处可见，不用多说。据悉，卡通食品是世界发达国家食品行业中最活跃的部分，是食品行业创新的领导者。卡通食品占整个食品类别的30%以上。
上一篇：从吉祥吉祥物设计谈设计语言
下一篇：日本动漫LOGO设计的作用和本质
6326
津公网安备12011102001606
