企业形象设计不仅仅是logo设计，更是关于前六个月。很多与企业形象相关的设计项目都失败了，因为自成立以来就没有找到合适的方法。
创建品牌的原因有很多：也许是为了赢得一个新的消费群体，也许是为了重新定位企业或原有品牌，或者只是为了给市场提供新产品或服务。所有的产品或服务都需要在竞争的市场环境中进行品牌化，让消费者知道产品或服务的存在，或者向消费者解释为什么发生了变化。
对于设计师来说，了解他们所工作的品牌存在的原因，以及品牌的来龙去脉是非常重要的。要了解一个品牌背后的内涵，就要了解它的历史，了解它的成熟过程，了解它的市场定位和市场环境。这有助于设计师在传播位置的过程中关注品牌个性。设计师在品牌创造中可能起着决定性的作用。比如在做品牌更新或者创造新品牌的决策时，通常会邀请设计师参加这类董事会议的讨论，参与决策。理想情况下，设计师应该参与所有涉及品牌变化和企业形象的传播设计工作。
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