在当今社会，一个好的吉祥物或者动漫形象，可以瞬间让你的客户记住他们喜欢你，把你和其他有竞争力的品牌区分开来。这就是吉祥物在品牌营销中的巨大魅力和作用。而一个好的吉祥物的标准是什么？有什么套路可以用吗？以下艺点意创为吉祥物规划和吉祥物设计提供了一些思路，供大家参考。
第一，产品拟人化
吉祥物的目的是提高企业质量，展示企业形象，获得更多利润。所以，第一点就是你的吉祥物要和你的产品类别、产品特点相关联，这样才能帮助客户联想到你卖的是什么产品。因此，最常用的方法之一就是“产品特征的拟人化”。这方面最典型的成功吉祥物案例是“米其林轮胎人”的卡通logo，其创意来源于“一堆轮胎堆在一起，看上去就像一个人”，成为米其林原有的独特形象，帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一。经过近百年的演变，形象逐渐形成了现在的样子。但是轮胎的形状一直没变。但拟人形象不是反面例子，也是大家熟悉的形象。是卡夫食品搞笑饼干的吉祥物，是典型的产品拟人化做法。但是这个形象不是很吸引人，它的造型太丑，而且和食物联系在一起，让人没有食欲。有些妈妈级别的人物看到这个广告就想换台。所以回过头来看，吉祥物的营销作用会大大降低，甚至人们会避之不及，从而失去卡通形象在感动灵魂方面的作用。所以在产品拟人化的时候，也要注意卡通人物的美感和情感，是否大家都喜欢，是否一见钟情。
二、熟悉生活
从文章一开始，吉祥物的第一个作用就是让客户记住，吉祥物可以有效降低客户记忆和差异的成本。所以，你的吉祥物应该是一个具象的模型，一个具象的人或动物，一个有个性有生命力的“生物”。只有具体的东西才是我们大脑中熟悉的东西，只有生活才能和我们大脑中的潜意识交流，无论是搞笑、调皮、可爱还是夸张。我们都可以和他交流。没有人喜欢一块“木头”。
一个不好的例子，一个钢管制造商，做了几根钢管摆姿势，觉得是个动漫吉祥物。不是吉祥物，只是广告的图形创意。(注意，我们只是从吉祥物的角度来解释，从广告创意的角度来说还是成功的。)并不能让客户做好判断和区分你是谁的准备。不能让客户和它交流。
一个很好的例子就是QQ，我们每天都在用。它的卡通形象是企鹅，是我们生活中常见的动物。你的动漫人物应该是大家都见过的熟悉的东西。不要为了有所作为而试图创造完全不同的东西。每个人都没有时间去分辨和记住你。当然也禁止没有个性，太受欢迎。你还是要有自己的个性。
三、人物原型
说到大脑中的潜意识交流，最好的吉祥物永远来自于我们从小听故事看世界以来就一直铭刻在记忆中的生活或历史文化中的形象。我们称之为“原型”。原型卡通形象因为这些形象而受到人们的喜爱。它早已是我们熟悉的东西，是我们喜欢的东西。当一个企业把这种文化内涵的符号培育和挖掘成自己的品牌独特形象时，这种形象的美好记忆就会自动嫁接到你的品牌上。
例如，中国在1990年举办亚运会时，留下了一个成功的文化原型，吉祥物熊猫潘潘，后来被许多企业使用，包括潘潘食品、潘潘门窗……熊猫潘潘之所以有价值，是由社会的文化和历史内涵决定的，熊猫是中国每个人都热爱的国宝。它可爱的性格，超萌的形象，潘潘的名字，满足了当时人们对美好生活的向往的内心需求，所以成为一代人长久的记忆。企业使用这种持久的记忆(这里就是原型)，其美好的联想和记忆自然可以移植到品牌上，从而帮助企业发展。
心理学家荣格在他的书《心理学与宗教》中解释了原型，它是一种具有集体本质的形式或形象，通过神话的元素出现在世界各地，也是个人潜意识的产物。
根据原型理论，西方电影人和品牌科学家一致将大片的原型分为12种：英雄、国王、亡命之徒、情人、普通人、小丑、魔术师、天真的人、探险家、智者、看护者和创作者。每一部受欢迎的电影和品牌都有原型的支撑。比如哈雷戴维森摩托车，一直是违规不法分子的定位。耐克是英雄的形象。吉祥物创作设计也遵循这个原则。你好ktty是可爱的小女孩，哆啦a梦机器猫是万能魔术师，奥特曼是超级英雄。其实hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫的原型力量。
所以我们在设计吉祥物的时候，最好有一个具体的定义，他(她)应该是什么样的人。他(她)的核心特点是什么。如果不把这些东西研究透彻，你的性格，即使是具体的东西，也会因为缺乏背后原型力量的支撑而没有天生的生命力和感染力。我们为中海玉环制作的“蒙冲主题晚会”也是一个原型，一只可爱的小狗，是所有人最喜欢的形象。尤其是那些非常喜欢动物的消费者。
结论：
总的来说，“一见钟情，一目了然，念念不忘”是我们衡量一个品牌吉祥物成功与否的九字方针。“爱”是情感交流，让人喜欢。“清楚地知道”是指大家都知道你卖的是什么产品或服务，“过目不忘”是指下次需要购买这样的产品或服务时，可以想到我，微笑着选择我。华阳传媒提醒我们，这一切的基础是不要忘记给你的动漫吉祥物注入生命、个性和原型力量。
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