齐鲁晚报壹点智库研究员 吕华远
在壹点智库“壹点指数”发布的今年1月份山东知名景区INC指数榜单中，德州泉城欧乐堡梦幻世界景区位列第四位。青岛方特梦幻王国、济南方特东方神画主题乐园、泰安方特欢乐世界都在TOP50榜单中占有一席之地。近年来逐渐走红的主题公园成为景区“新贵”，越来越多地分食传统旅游景区市场份额。
在1月份山东知名景区INC指数榜单中，INC指数排在第4位的德州泉城欧乐堡梦幻世界景区，其全网声量高达67273，声量分贝8.28，这两项指标都仅次于榜单冠军泰山风景区；其传播热度4.56为全榜单最高。导致其未能跻身榜单前三的是网络关注度这一项，得分1.18，明显逊色于其他景区。网络关注度反映的是网友主动搜索关注程度，设定最高值为5，泰山风景区的这项指标达到4.06。
值得一提的是，德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛方特梦幻王国、济南方特东方神画主题乐园和泰安方特欢乐世界都是近年来崛起的主题公园的代表。从定义上讲，主题公园是围绕一个或几个特定主题的模拟景观的呈现，采用现代科学技术和多层次活动设置方式兴建，为游客有偿提供娱乐休闲体验、文化娱乐产品或服务接待的现代旅游目的地。其占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，园内所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务。
国内最早的真正意义上的主题公园的诞生，可以追溯至1989年深圳华侨城锦绣中华旅游微缩景区开业。当然，早期的主题公园存在微缩景观静态展示、娱乐功能缺乏等局限性，游客可参与的娱乐活动少、体验差。近几年来，国内主题公园行业快速发展，数量众多、类型多样，迪士尼等国际主题公园大牌也相继进入。泛娱乐文化产业为主题公园注入了更多IP衍生产品与娱乐项目，影视、音乐以及游乐的结合使主题公园成为游客的休闲选择，VR、AR等技术在娱乐设备和游乐设备的应用也为游客带来了更好的体验。
IP是主题公园的核心，是提升主题公园品牌影响力、品牌辨识度、增强持续竞争力的途径。主题公园获取IP的方式包括导入自主IP、获取IP授权以及打造IP。中国本土主题公园IP资源也正在蓬勃发展中，部分主题公园运用中国文化元素打造大IP或围绕自身影视作品IP建设，比如中国本土知名主题公园品牌华强方特的孟姜女、女娲传奇、牛郎织女、梁祝、熊出没系列等，华强方特目前已在山东省内泰安、青岛、济南、济宁四地布局。
主题公园的票价通常不低，动辄就是每人一两百元，但主题公园依旧人气爆棚，其中不乏故地重游的回头客。济南方特重点打造的“盛世夜宴”冬季夜游项目之一无人机矩阵表演，泉城欧乐堡的烟花灯会等，大量科技元素的加入，提升了游客的观感和好感。
可以预见的是，伴随游客消费升级，新景区、新项目、新业态、新玩法将不断涌现，公园景区的传统经营模式必须尽早改变与时俱进，否则只能面临“门前冷落车马稀”。
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