山东坚持守正创新，发挥文化资源富集优势，大力开发特色文创产品，激活传统文化生命力。
小剧场、下午茶，场景布置古典中不乏时尚元素。去年还闲置的老戏楼如今化身国风文化创意馆，天下第一泉文创中心打造的“荷包香囊”、“好狮成双慕斯”等明湖元素的新潮文创，吸引很多年轻人体验，趵突泉系列雪糕、李清照系列文具等也销售火爆。天下第一泉文创中心运营经理高智洋说：“根据我们江北第一楼超然楼，然后去做了一个慕斯的甜品，会有一个烟雾缭绕的感觉，你可以试一下。”天下第一泉文创中心设计总监李迁说：“通过市场分析，考虑到很多的年轻人，甚至80-90%的年轻人，对传统文化的这种喜好是越来越强烈。”
突出创意之外，文创团队还注重产品实用性，涵盖文化用品、食品、数码产品等方面，这也吸引不少非遗工作室、企业等主动对接合作。阡陌书店品牌经理宫艺幔说：“集结了100多家非常优秀的文创企业，文创品牌，很多也都慕名找过来，要定制他们相关的合作品牌这些。”济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍说：“找到与我们市场的这种切入点，找到我们产业的这种链接点，促进我们文化创意，推动我们优秀的文化创意的这种基因，真正的融入到我们生产生活中。”
线下畅销的同时，一大批文化创意企业还开通线上渠道，拉动文创消费。邹城市引入京东智联云平台，把具有孟子孟母文化元素的文创产品从“线下”搬到了“云上”。邹城市邹鲁文化发展有限公司总经理孔健说：“我们这个浩然正气杯一经推出就比较受欢迎，一年销售的量大概是1000套左右，销售营业额大概在10万。”
创造性转化、创新性发展，山东文化创意产业经济效益不断提升，下一步，山东将进一步扶持优秀传统文化衍生品创意设计开发，构建集策划开发、品牌培育等为一体的产业全链条，塑造山东文创品牌形象。山东省文化创意设计行业协会会长孙美华说：“聚合更多的省内的优秀的文创的机构和力量，我们的赛事矩阵，青年文创营，还有我们的2035的乡村振兴品牌战略，把我们的文化创意设计优秀的作品和想法落地和产业的融合，让创意走进生活，走进我们的未来。”
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