经济导报记者 戚晨
2023年5月10日是第七个中国品牌日，活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。与此同时，大众报业集团推出“品牌强省·大众传播工程”，旨在挖掘报道优质山东品牌，放大山东省区域公共品牌效应，把山东的质量优势转变为品牌优势，进一步助推山东品牌经济高质量发展。
把“家乡特色”转化为“城市名片”，当前，公共区域品牌已成为体现一个地区经济活力的重要象征。如何高质量打造区域品牌？山东在探索中又形成了怎样的好经验、好办法？
服务区品牌建设“一抹亮色”
2021年9月23日，禹城市“禹种不同”农产品正式进驻山东高速服务区。“禹种不同”是禹城市的农产品区域品牌，于2020年正式对外发布。“禹种不同”以“种子、叶子、禹王像”作为品牌标志，寓意“大禹神品、出于息壤”，展现出禹城特有的大禹文化，是推动区域农产品品牌建设，让更多的禹城农产品走出禹城、走进千家万户的重要举措。
“以‘品牌化、平台化、产业化、数智化’发展战略为指引，在禹城服务区建设中，山东高速与禹城市政府充分联动，利用禹城服务区平台优势，把功能糖产品、大通手纺空心面、麦香园大馒头、鸿兴源调味品等禹城市特色农副产品引进禹城服务区，将禹城服务区打造成‘禹种不同’特色品牌‘城市展厅’，实现平台化、产业化创新。”5月9日，山东高速服务开发集团市场开发中心主任徐辉给经济导报记者介绍，通过禹城服务区与当地文化资源深度融合，全面打造“大禹文化”主题服务区。
经济导报记者在走访中了解到，刚刚结束的“五一”小长假期间，山东高速服务开发集团公司所辖150余对服务区共服务车辆约496.81万辆，同比上涨476.38%；接待司乘人员约1531.36万人次，同比上涨735.22%。
庞大的流量和需求加速了服务区品牌建设和运营发展。近年来，山东高速公路服务区品牌建设紧跟时代发展，逐步探索和孕育着服务区特有的品牌发展之路。据介绍，山东高速公路服务区创建自主品牌“齐鲁印象”，拓展了全球购、温室花房等新业态，择优引进各类特色鲜明和美誉度较高的社会知名品牌，更好地满足了人们对公路出行的美好向往。
除此之外，山东高速服务开发集团高质量实施“山东手造”进服务区工程，让人们近距离感受手造魅力。目前，已按照“统一形象、统一设计、统一品牌”模式，打造了5对“山东手造”服务区旗舰示范点、17对推广示范点，建成了覆盖全省的常态化、高水平展示交流平台。示范点遵循“沉浸式、重体验、易推广”理念，汇聚了山东“烧制锻造类、织造印染类、雕刻工艺类、文房四宝类、美术绘制类”5大类600余种知名手造产品让服务区形成品牌，把特色产品和文化通过服务区这一平台推向全省、全国，助力山东高速服务区高质量发展。
做大增量“蛋糕”
依托卡奥斯工业互联网平台坐拥4座全球灯塔工厂的海尔，新近创下大功率SOFC热电联产系统效率全球最高纪录的潍柴，再如聚氨酯行业龙头、全球少数掌握了MDI自主技术的万华化学……在“好品山东”首批名单中，工业类目占据了“半壁江山”，涵盖家用电器、新一代信息技术、高端装备产品、高端化工、新能源新材料等领域，其中不乏有一些享誉全球的品牌、领先世界的科技。
“‘创新’已经成为山东打造‘好品’的灵魂和底气。‘好品山东’遴选标准将科技创新作为重要的一项评价指标，面向新一代信息技术、高端装备、新材料等行业遴选出了一批科技含量高、自主创新能力强、研发投入高、市场占有率高的企业。”山东省市场监督管理局相关负责人介绍，“好品山东”让行业“排头兵”走在前面，有利于充分发挥示范效应，为“好品山东”金字招牌的打造升级开好头、奠好基。
经济导报记者获悉，2022年评选出的首批“好品山东”品牌从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中遴选产生，可以说是“优中选优”，把握好一条做优存量、做强增量的主线，力求把山东好品的质量优势转化为品牌优势。
“山东省是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应。做优存量，就应让真正的‘好品’发挥带头作用，带动产业转型升级、推动实现高质量发展。”5月8日，齐鲁商标事务所创始人、商标注册及管理资深专家孙欣在接受经济导报记者采访时介绍，打造“好品山东”区域公共品牌，也将在一定程度上改变传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，给市场主体和广大消费者形成一个清晰、明确的关于山东区域公共品牌的认知，对于树立山东省自主品牌形象，放大山东省区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，做大增量有绝对的价值。
县域品牌发展恰逢其时
阿胶、黑蒜、果蔬、面粉、零食、蜂蜜、樱桃、预制菜……3月以来，山东省巨野县“好乡邻”农产品区域公用品牌推介如火如荼地进行。巨野县立足本地农业资源优势，深入推进农产品精深加工，走出了一条具有巨野特色、一二三产业融合发展的现代农业产业之路。依据“好乡邻”农产品区域公用品牌体系的规划，巨野将加快构建农业全产业链标准体系，并持续培育更多龙头企业，带动农民致富，加快实现产业振兴。
经济导报记者细数山东县域的公共品牌发现，山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌“惠民原耕”由惠民县推出，以“惠民原耕”专卖店、商超、冷链物流、智能物流为主线点，打造孙子故里的安心农品；高唐县农产品区域公用品牌“礼遇高唐”，依托高唐粮油、锦鲤等优势特色主导产业打造，让品牌带动一方产业，富裕一方经济。
3月，山东公共品牌网络传播影响力排行榜前十的分别是：好客山东、好品山东、章丘铁锅、平阴玫瑰、山东手造、日照绿茶、潍坊风筝、烟台苹果、莱阳梨、菏泽牡丹，其中排名上涨最多的是平阴玫瑰，提升6名。
“此前，‘平阴玫瑰’公共品牌在山东省区域公共品牌网络传播影响力排名中一直蝉联第一名。数字化赋能后，‘平阴玫瑰’的品牌认知度进一步提升，品牌价值已达到30.28亿元，比4年前增长了18.4％，实现了平阴玫瑰在云端吐露芬芳。”平阴玫瑰产业中心主任刘勇表示，平阴县政府与浪潮云洲合作，以当地最大的玫瑰加工企业山东华玫生物科技有限公司为示范企业，进行产线数字化改造。
今年3月，国家发展改革委等七部门联合发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值”。《质量强国建设纲要》明确，到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。当前，中国经济企稳回升开局良好，市场活力增强，消费拉动作用明显，交流区域品牌建设经验、助力地方经济高质量发展，可谓恰逢其时。
山东省市场监管局质量发展处处长刘运富介绍，近年来，省委、省政府高度重视品牌工作，先后出台了《关于开展质量提升行动的实施方案》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，去年首批223家“好品山东”品牌公布后，引起社会各界强烈反响，广受消费者一致好评，标志着山东省品牌建设取得了实实在在的成效。
孙欣指出，区域公共品牌体系建设和价值的积累，首要问题是法律保护为基础，其次是区域品牌标准制定。在这两点确实夯实的基础上，要加大力度推广宣传打造，激发市场主体创建品牌的内生动力，营造共建共享的品牌生态环境，并在后期做好维权保护。
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