聚焦文旅:共话新时代文化与旅游的跨界融合、共同生长

昨日，由新旅界和宁波市文化旅游投资集团联合举办的第四届中国文旅上市公司峰会在宁波开元名都大酒店落下帷幕。

为期两天的峰会里，文旅类上市公司、文旅主管部门、文旅产业基金及投资机构代表，金融机构负责人，行业专家、咨询服务机构等业内资深人士及全国影响力媒体等300余人汇聚一堂，以"融合、生长"为主题，聚焦文旅上市公司发展的环境、新趋势、新机遇。

中国文旅企业发展新环境

经济将持续低迷、物价形势严峻、房地产将会有条件的有所放松，新时代证券副总裁兼首席经济学家潘向东分享了他对当前国内宏观经济形势的看法。

他指出，受经济增速换挡期、结构调整震动期、前期刺激政策消化期三期叠加的影响，2020年中国经济仍将继续低迷一段时间；今年还要做好接受更高物价的准备。其一，目前为止没有疫苗的推出，全国大地还是有非洲猪瘟随时可以爆发，导致猪肉价格上涨、供应量极具增长，将带动其他商品的价格上涨；其二，伊朗形势的复杂性导致油价也上涨，这样容易形成共振。所以2020年的物价形势是比较严峻的。

房地产可能会有条件的有所放松，特别是三四线城市。房地产若仍按照过去的模式，倒置一个地方政府的扩表（拿土地质押获取银行的投资），相当于全社会的资本都在通过房地产这个平台进入到了地方政府，如果哪一天房地产真的不行了，首先爆发的是地方的债务危机。2019年730会议的时候中央也特意提到：“房子是用来住的，不是用来炒的”。

中国文旅产业未来发展趋势

文旅投资放缓、全域旅游成效显著、很多政策面临新的挑战，浙江大学旅游与休闲学院研究院副院长周玲强同与会嘉宾分享了对中国文旅产业未来发展趋势的看法。

2019年，文旅产业发展值得回顾的大概有三个方面的内容。第一，总量方面，去年一年文旅投资放缓，而且是在理性的调整；第二，宏观调控加强，乡村旅游、大平房大量被拆掉，很多政策面临新的挑战；第三，全域旅游成效很显著，从环境和消费的方面来说，体制机制变革加速，很多地方政府愿意和国有企业签约。

中国文旅产业接下来如何发展？周玲强指出，首先是要高质量；其次，要共建大保护、不搞大开发。比如在长城、大运河、长征文化的发展上，面临的就是一个文化的持续，要通过旅游的开发，让历史的火把能够很好的传承。

文旅企业资本市场的增长逻辑

未来几年中国资本市场的对外开放力度和发展速度会有非常大的加速、资本市场发展一定会对文旅产业未来发展提供非常好的条件、资本市场和实业经营相辅相成，复兴旅文集团董事长兼CEO钱建农分享了未来我国文旅产业在投资与消费市场的新方向。

“整体看一下我们中国的文旅产业，其实它的基本面优于很多其他的消费产业，从数据来看，旅游业过去五年的复合增长速度不光高于GDP增长速度，实际上也远远高于其他消费领域的增长速度，所以我们觉得未来十年，受益于消费力的增长，更重要的是消费结构的升级改变，以及新的消费者的消费需求的出现，还有技术和收入的变化，而产生新的消费生活方式，所有这些都会催生未来旅游业快速增长。”

如何增长、如何发展？钱建农提出，旅游产业资本市场有五个逻辑。第一，行业龙头、规模优势，打造头部企业的竞争优势和竞争壁垒；第二，稀缺资源和优质的IP，一开始就要非常强化对这些资源的拥有；第三，快速迭代和异地扩张，要注重打造休闲度假综合体；第四，升级需求、品质生活，旅游企业要想生存，必须要有产品结构的调整；第五，产业的生态，好的产品需要一个好的生态。

场景科技驱动智慧文旅新变革

景区传统、文旅融合难度大、游客缺乏出游体验，杭州天脉网络有限公司创始人、董事长吕剑彪从未来科技与文旅融合的角度解析了文旅产业的新变革。

“大家都在说文旅融合，其实我们认为文旅融合现在可能还有一些比较大的痛点，景区还是相对比较传统，山山水水的，文化其实怎么和文旅融合，这也是一个比较大的命题，最关键还有一点就是游客怎么样来体验景区或者是旅游目的地文化相关的东西，其实这些都是比较大的命题。”

未来文旅发展融合的一些趋势会有几点：旅游体验的科技化、旅游演艺的沉浸化、文化展示的生动化、景区夜游的增量化。基于此，一个更大的趋势就是科技和文化和旅游的融合。其实核心就是文化是内容、旅游是载体，用科技的手段我们做一些表达，这三者融合或可以解决文化缺载体、游客缺体验这些核心的痛点。

文旅上市公司的未来成长路径

解约、分手等行业敏感问题不可避免、旅游业是一个非常有发展前景行业、文旅发展有经济组合围绕旅游两种和文旅是搭载城市主体区域发展两种不同的模式，与会的6名文旅上市公司负责人分别从各自的产品业态出发，以圆桌对话的形式对文旅上市公司的未来成长路径进行了对话。

其中，关于宁波文旅企业上市的困境，宁波股权交易中心总经理周斌表示，国内IPO政策实际上更有利于制造业为主的企业，目前文旅企业在IPO方面有两个问题，一个是合规性问题，很多文旅企业收入来源确认方面合规性不太清晰；第二个是收入和利润。如一家影视上市公司，它是做服务的，一旦欠款时间久便对其应收账款的计提造成问题，另外，收入有时候不是很持续。

周斌进一步指出：“宁股交跟宁波市文化旅游局推动方面，我们就做两件事情，一个方面，因为我们上交所服务基地，深交所服务基地都是积极推动文旅企业、资本市场的一些规范的培训，很多时候上市企业家可能有些规范性的问题，我们提前给它做一些规划，能够让其更好的知道这方面的一些知识，包括我们会定期的每个月请一个专家给企业做一些培育。另外一方面，我们也对接了一些资本，帮助企业做一些资源整合。”

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