原标题：文物“活”起来 文创“潮”起来（主题）
——江西省各博物馆通过文化创意产品直播大赛亮出文创产品研发成绩（副题）
类卿 中国旅游报记者 周晨
一场文创直播大赛，能在博物馆圈击起多大水花？日前，由江西省博物馆学会主办、江西省各大博物馆参与的“最in的文创battle——全省博物馆文化创意产品直播大赛”，给出了一份亮眼的答卷。
据统计，自大赛开幕以来，江西共有43家博物馆参加比赛，500余款文创产品亮相其间。大赛直播累计观看次数超8万次，产品订单总金额超63万元。
据悉，此次大赛旨在宣传推广博物馆文化创意产品，彰显博物馆力量，推动中华民族优秀传统文化创造性转化和创新性发展，增加全省博物馆的影响力，助力江西文化强省建设。
群英荟萃 秀出“家底”
安源路矿工人运动纪念馆率先“出战”，正式拉开“最in的文创battle”大赛的序幕。单张彩色印刷数量累计达9亿多张的油画《毛主席去安源》，是安源路矿工人运动纪念馆文创产品的核心IP。在这场直播中，该馆讲解员段志能、金月化身主播，推介了铜像、纪念章、邮票、油纸伞等文创产品20余款。
这些工艺精湛、包装精美，具有较高纪念价值的文创产品，受到直播间观众的追捧，两小时的直播，收获点赞数41.1万，也让这次文创直播大赛实现了“开门红”。
大赛相关负责人表示，本次比赛江西省共有43家博物馆参加，其中国有博物馆37家、非国有博物馆6家，一级博物馆11家、二级博物馆16家、三级博物馆9家、其他博物馆7家。各大博物馆纷纷拿出独家珍品参赛，也娓娓道来文创产品研发背后的故事，充分展现了江西博物馆的风采。
江西省博物馆带来了可以吃的“考古探秘巧克力盲盒”，其中纳入了伏鸟双尾青铜虎、双面人形青铜头像等六款青铜器文物的造型设计，逼真再现了商代青铜艺术的辉煌；南昌八一起义纪念馆参赛产品——“小军军兵娃娃”，创意源于南昌起义战士的形象，再通过对红领带、白毛巾等元素的提炼，设计了冲锋娃娃、炮兵娃娃、掷弹娃娃等公仔形象，姿态各异、萌动可爱；还有井冈山革命博物馆的星火燎原商务笔，金属笔身线条优美，上面有“井冈山精神永放光芒”和“星星之火可以燎原”的字样。
据介绍，在十多天的竞逐中，参与直播大赛的省内各博物馆共进行了81小时直播，有84位主播出场、500余款文创产品亮相。“最in的文创battle”抖音账号累计观众数4.87万人，累计观看次数8.38万次，直播点赞量1165.46万次，直播评论数9.75万条，累计订单量6200件，订单金额63.11万元，人气超出预期。
直播对战 激烈角逐
大赛通过初赛、决赛两个阶段，最终决出了2022年全省博物馆文创直播十佳场馆、优秀场馆、组织奖、十佳主播、百佳产品等奖项。
聚焦大赛，各参赛博物馆创意不断、各展所长。江西省博物馆在决赛中将直播间搬到了展厅，依托原创展览“天色微晴——范金镛绘画特展”，结合延伸出品的“范氏虫鸣”特色系列文创，以“观展+赏画+嗨购”的创新形式，带给观众不一样的视觉享受。
“以前我们的文创产品种类不到200款，大多是简单微复制本馆文物。2020年9月，江西省博物馆新馆设立了天工坊文创商店，目前已有文创产品近600款，推出了文创雪糕、巧克力考古盲盒等网红产品。这些文创产品既考虑了文物本身属性和本馆馆藏特色，又考虑到了观众的场景消费，对公众产生了极大的吸引力。”天工坊运营单位负责人刘伟说，此次大赛也让博物馆重新审视，如何将博物馆文物设计成文创产品，变成“可以带回家的‘文物’”，满足游客的更多需求。
大赛期间，除了“能说会道”的博物馆讲解员们出镜推介本馆文创产品，博物馆的馆长们也大胆“开麦”，变身为直播达人。
“江西省博物馆是我的最爱，文物是我的最爱，你们的最爱就是我的最爱。”在“馆长最爱”推介环节，江西省博物馆馆长叶蓉向观众推介了该馆天工坊的双面神人雪糕、闪亮神人棒棒糖以及巧克力盲盒；八大山人纪念馆馆长周晓健向观众推介了该馆文创产品的文化元素、实用性及亲民价格，其中一款根据八大山人画作创意设计的“懒得理你”文化衫，向观众传达出八大山人的狂放洒脱。
参与此次大赛的众多博物馆表示，此次活动拉近了观众与博物馆的距离，以更富创意的方式让观众把博物馆带回家，这是一种积极有益的探索，是一次别样有趣的文化体验。
线上线下 持续“圈粉”
近年来，江西省各大博物馆都在致力于让文物“活起来”，文创产品成了“圈粉”利器。
“如何将本馆本地文化与文创产品有机融合，打造属于自己的品牌文创”“如何利用新媒体平台有效传播营销博物馆文化创意产品”“如何在增长流量的同时坚守博物馆根本，做到在守正中创新”，大赛组织者表示，此次大赛的成功举办，让江西全省博物馆站在了一个新的起点，对自身定位和工作规划进行再思考、再谋划。
在荣获“十佳场馆”“百佳产品”奖项的上饶市博物馆馆长江进民看来，一款成功的博物馆文创产品在于把传统文化元素融入大众生活中，在雅的同时，注重“俗”的结合，做到“接地气”。该馆的馆长推介产品——马蹄砚，就因为吉祥的寓意及融合了地方历史文化，很受消费者的喜爱，第一批次制作出来的产品已经卖完。
而一直走在文创前列的江西省博物馆，也在国际博物馆日当天，正式上线抖音直播店“江博天工坊”，每日固定时间由主播展示江博特色文创产品，讲述文创背后的故事，观众可以随时把“馆藏文物”带回家。
据悉，5月底，在上饶举行的首届江西文化产业博览交易会上，此次大赛选拔出来的100件最具人气的文化创意产品在江西省文化和旅游厅主办的天工开物文创展上组团亮相，受到众多关注。展厅设置了互动体验区，有“馆长说文创”产品视频集锦、可360度互动的文物“瀑布流”电子屏。现场还设有直播间，通过主播带货的方式让场外观众也能体验云购物的快乐。
江西省文化和旅游厅副厅长，省文物局局长丁新权表示，江西省各博物馆不断为社会贡献“博物馆的力量”，给人民群众带来的获得感、幸福感不断增强。为推动全省博物馆事业更高质量发展，各家博物馆要坚持以文化人、融合发展、改革创新，探索释放更多更强的“博物馆的力量”。
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