咖啡品牌视觉设计案例赏析

为了突破现有市场，这款咖啡产品需要新的品牌定位、logo、包装，以此来表现自己的独特性，让产品的目的性不再那么强。

这个品牌的咖啡与大多数咖啡品牌定位有所不同，它的商业模式中内置了固定的社会红利，确保了持续的责任感，并在售出每一粒咖啡豆后继续投资C2C基金。自2015年以来，该品牌资助了刚果Idjwi岛的一家妇产诊所的建设和第一年的运营，并帮助刚果（金）的咖啡农建立了自己的创业合作社，使他们能够管理自己的生产并引入可持续的种植做法。

新品牌的核心口号是咖啡与社区连接，它大胆地阐述了品牌的主要承诺，该品牌将自己视为连接的催化剂，将其品牌作为社交中心，将咖啡种植者、咖啡制作者和咖啡饮用者聚集在一起。一个动态的新标志，在设计时考虑到了数字动画，反映了通过扩展Z连接的想法，并试图将产品作为一个交流平台。

新品牌以独特而令人兴奋的配色生动呈现，将新鲜的薄荷绿与明亮的橙色形成鲜明对比，在咖啡店货架上立即获得认可。一套互补的颜色用来区分这一系列，其中既有经典的混合咖啡，也有单一来源的咖啡，还有烤豆和磨豆、豆荚和咖啡袋的季节性版本。

内部手绘的一系列插图旨在与品牌标志互动，并与品牌的关键信息（从创意到文化再到对话）保持一致。此外，一组“杯子”插图直观地捕捉了品牌的世界，并且可以无休止地重新绘制以传达季节性的场合或事件。

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