什么是企业VI

视觉识别

VI(视觉识别)被翻译为视觉识别，是CIS系统中最强大、最有感染力的一个层次。人们感知的外部信息有83%是通过视觉渠道到达人们的大脑的。

换句话说，视觉是人们接受外部信息最重要、最主要的渠道。企业形象的视觉识别是将CI的无形内容转化为静态的视觉识别符号，并以极其丰富多样的应用形式直接传播到最广泛的层面。科学的设计和良好的视觉识别是传播经营理念、树立企业知名度和塑造企业形象的快速便捷的途径。

基本原则

VI设计不是机械的符号化操作，而是以MI为内涵的生动表达。因此，VI设计应该从多个角度全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计师的奇思妙想，而是需要很强的可实施性。如果实施太麻烦，或者实施受到成本高的影响，再好的VI也会因为难以实施而成为空中楼阁和纸上谈兵。

(1)风格统一的原则

强化视觉冲击原则

强调人性化原则

加强民族个性和尊重民族风俗的原则

可执行性原则

符合审美规律原则

严格管理原则

VI系统有很多种。因此，在多年来的实施过程中，要充分注意每个实施部门或人员的随意性，严格遵循VI手册的规定，确保不走样。

基本元素

VI设计企业基本要素体系严格规定了标志、中英文文字、标准颜色、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素。基本要素体系是企业形象的核心部分，包括：企业名称、企业标志、企业标准文字、标准色彩、象征图案、群体与应用、企业口号等。

企业名称

企业名称与企业形象密切相关，企业形象是CIS设计的前提，用文字表达识别元素。企业名称的确定必须反映企业的管理思想，体现企业理念；独一无二，发音洪亮易读，注意谐音的意思，避免造成不良理想。

人名的用词要简洁明了，同时要注意国际性，以适应外国人的发音，避免外语中的虚假联想。表达或暗示企业形象和商品的企业名称应与商标一致，特别是所代表的品牌，在市场上知名的商品也可以作为企业名称。企业名称的确定既要考虑传统，又要具有时代特征。

企业标志

企业标志是特定企业的标志和识别符号，是CIS设计系统的核心基础。企业标志通过简洁的造型和生动的形象传达企业的理念、内容、产品特征等信息。标志设计不仅要有强烈的视觉冲击力，还要表达独特的个性和时代感，必须广泛适应各种媒体、材料和用品的生产。其表现形式可分为：

1.图形表示(包括表示、符号、几何)；

2.字符表达(包括中外文字符和阿拉伯数字的组合)；

3.综合表达(包括图文结合)。

企业logo要以固定的标准原型应用于CI设计形式。打开后必须画出标准的比例图，表达出logo的轮廓、线条、距离等精确值。它的图纸可以用网格标记和比例标记来标记，这样在放大或缩小时就可以准确地描绘和复制标志。

标准词

企业的标准字体包括中文、英文或其他文字，标准字体根据企业名称、品牌名称和地址进行设计。标准字体的选择应清晰描述，直接传达企业和品牌名称，增强企业形象和品牌吸引力。根据不同的用途，可以用企业全称或简称来确定字体。字体设计要求字体正确，富有美感，易读。字体的线条粗细处理和笔画结构要尽量简洁明了，富有装饰感。

设计时要考虑字体和logos在组合上的协调统一，对字距和造型进行周密的规划，注意字体的系统性和可扩展性，以适应各种媒体和不同材料的制作，适应各种不同尺寸项目的应用。

企业标准字体的笔画、结构、字体设计也能体现企业精神、经营理念、产品特色。标准画法是将标准文字排列在适当的正方形或对角网格中，并显示字体高度、宽度大小和角度的位置关系。

吉祥物

企业吉祥物以简单可爱的角色或拟人化的形象引起公众的关注和喜爱。

标准颜色

企业的标准颜色是视觉识别设计中用于象征企业并应用于所有媒体的公式化颜色。通过对色彩的感知来激发心理反应，可以展现企业的经营理念等产品内容的特点，反映企业的属性和情绪。标准色在视觉识别符号中具有很强的识别效果。企业标准色的确定要以企业的行业属性为基础，突出企业与同行的差异，营造鲜明的色彩效果。标准色的选择以国际标准色为依据，企业不宜使用过多的标准色，一般不超过三种。

符号模式

企业符号模式旨在匹配各种媒体中基本元素的广泛应用，其内涵应体现企业精神，从而烘托和强化企业形象。通过丰富的符号模式造型，可以补充符号所建立的企业形象，使其意义更加完整，更容易识别，在幅度和深度上更具表现力。符号图案在表现形式上简单抽象，与logo图案关系和谐。也可以通过logo或者logo的造型内涵来设计。在基本元素组合使用时，要有强弱节奏，主次关系明确，根据不同媒体的需求进行各种规划组合设计进行应用，以保证企业识别的统一性和规范性，加强整个系统的视觉冲击力，产生视觉感应效果。

标语

它是企业理念的概括，是企业根据自己的营销活动或理念而开发的一种书面宣传口号。企业口号的确定需要简洁、朗朗上口的文字。准确响亮的企业口号可以激励员工在内部为企业目标而努力，在外部表达企业发展的目标和方向，提高公众心理对企业的印象。其主要作用是对企业形象和企业产品形象进行补充，使公众在瞬间了解企业理念，给企业或产品留下难忘的印象。

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