商品品牌产品包装设计的变化

　　商品品牌的包装已成为了商品不可缺的部分，品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项包装设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

　　品牌包装设计其实可以分为两种，即理性包装和感性包装，理性的消费者多数情况下选择理性的包装，而感性的消费者通常也只选择感性包装的产品。所以，在决定通过包装设计打动你的消费者之前，请多一些思考，你需要打动的消费者是理性还是感性，他们作出购买决定的场合是理性还是感性……那么要怎么样才能设计出色的品牌产品包装设计呢？下面艺点带您来看看。

　　1、人性化设计。人性化设计是包装设计发展的另一趋势。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有个性品质、独特风格。首先，包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。如为方便婴儿喂奶和老人吃药，可采用热敏显色包装。这类包装在盛装不同食品或药品时能显示不同颜色，便于识别。这些设计将给消费者带来新的感受并增强消费欲望，

　　其次，在设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。近年来备受年轻人推崇而流行的随意版式，就迎合了年轻一代求新、求奇、不愿受约束的心理特点，所以把握风格化的趋势也是包装设计成功的关键，它使设计作品具有艺术观赏性，提高大众审美的新趋势，又增强了产品的市场竞争力。

　　再次，由于现代通讯的高度电子化，人们的生活需要更多的关怀与体贴。对于这种心理上的需求，在商品品牌包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。因为这在视觉上不仅给人们带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“”、“亲切”，能使人们回忆起儿时的天真快乐，使人们联想到久违的大自然，更使人们惦记起远在他乡的亲朋。在产品包装设计中，大大缩短了消费者与生产者的心理距离，从而产生购买欲望，这也是我国现代包装设计在营销策略上的新趋势。

　　2、电子商务化设计

　　社会进入电子商务时代，使得商务活动表现出电子化、信息化、网络化、虚拟化等特点，企业可以通过网络直接发布商品销售信息，消费者直接在网络上查询需要的商品信息，对包装的功能提出了新的要求。抗压强且易运输，以及为了省库存和成本而共用一个底版的系列包装延展。结合以上网络销售的特点与现状而设计出符合现在电子商务销售的商品包装，将成为企业包装研究的新课题。

　　3、合理化设计。合理也即“适当”，一件成功的包装品，并非用料越高级越好，价格越贵越好，而是应以商品本身价值、消费者、使用场合的不同而异。如果超出了限度，就成了过分包装、夸大包装、欺骗包装，导致加重消费者的负担，引起消费者的不满。如前文提到的月饼包装就是如此。生产厂家为激发消费者购买欲、提高商品的附加价值，而忽略经济与自然和环境的关系，这种以影响自然生态环境和经济可持续发展为代价的做法是不可取的。

　　合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。

　　4、民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。如西凤酒的酒瓶设计取自古水井六面体造型，意为好水酿好酒。瓶型图案的创意以内、外呼应为原则，选择了六种酒具置于六面台上，并配文字以显示国酒的源远流长。六种酒具均来自青铜器造型，下部的两只凤鸟托起一只青铜爵，高贵且大气，同时也再现了民族风格。再如山西杏花村酒的包装设计，以杏花、牧童表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意，结合纹样传达吉祥，以汉代画像石酿酒图体现其历史悠久，圆筒瓶身，扎系蓝花缎布，与传统青花瓷纹样结合，配合书法品名，体现了商品包装设计的民族化。设计师利用巧妙而生动的解构技巧将传统元素形成一个个既有视觉冲击力、又富有民族文化特征的包装设计，在人们选择这样的商品时，很容易产生情感上的共鸣，并得到满足。可以肯定地说，只有这类既能很好地利用视觉设计语言的共同性，又能充分体现文化个性的包装设计作品，在现代社会才更具有生存的空间。

　　4、绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，不利于环境保护的包装将不被消费者所接受，绿色包装将是包装变革的必然趋势。

　　在包装设计过程中，设计师应以“4R1D”准则对各个环节把关，提高的利用率。注重材料的选择，要求多使用可进行生物降解和再生循环使用的材料进行包装，尽量选用以自然材料如贝壳、竹、木、土、石、棉、麻、棕、草等为主的传统环保材料，因地制宜、量材施用。注重宣传，要在包装上印上诸如“请在抛弃这个包装时注意环境清洁”等字样，以提高人们的环保意识。

　　设计没有固定的法则，只要是符合人们的心理需要，造福与人的，就是好的设计，中国现代产品包装设计发展至今，设计者若能把握其发展趋势，其中的意义，将远远超越设计作品本身。设计为人而服务。需要专业的食品包装设计、酒盒包装设计、礼品包装盒设计等，那就联系艺点吧！

上一篇：创意包装设计中如何体现产品差异化

下一篇：五个小技巧 让你的包装设计从此与众不同