VI品牌形象设计创作构思

　在VI品牌形象设计创作构思的过程中，一般要经过表象材料收集期、表象材料加工期、灵感闪动期和创造展开期四个阶段。其中最为基础的 “表象材料收集期”和“表象材料加工期”正是我们平时所说的观察和分析，这是灵感来临前的寻觅过程。

　　在进行VI品牌形象设计创作的过程中，始终都离不开观察分析。设计来源于生活，从生活中发现人的需要，从生活中去挖掘创意。不但要观察生活中常见的、容易反复发现的现象，更要关注一些不寻常的现象甚至细小的细节。

　　通过对所研究事物的仔细观察，可以从平常的事物中发现一些平时不易被注意到的细节，可以从表面看来毫无关联的事物中发现相似点。

　　在观察的同时还需要对所观察的事物进行深入的分析，才能引发灵感，产生新的创作。我们不只用眼睛来观察，也可以用心来观察。很多创意灵感都源自感觉，是直观的感受。这种感觉不是单方面的，而是经由视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等多个感觉器官而达成的。

　　收集所有的感官性影像则会联想到其他影像，从而很可能成为我们设计创想的灵感之源。

　　VI品牌形象设计对生活和环境的观察可以分为两种，一种是间接观察，另一种是直接观察。间接观察包括对市场的调研、对消费者的调研以及各类新闻和流行趋势等，这类观察相当于是情报的收集。直接观察指的是设计师直接对生活的环境进行观察，融入生活，感受生活，从大自然中提取精华，从生活中发现问题，并尝试解决问题。

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