企业之所以要做品牌设计，主要的原因还是在于能够在消费者的心目当中留下个深刻的印象，让人想要留下这种印象，除了通过声音的宣传之外，视觉冲击力也是一个很重要的方式。在上海品牌设计的过程当中，往往把这种世界上能够产生很强冲击感的设计方式叫做自觉识别。这种设计模式在整个的品牌设计过程中往往是处于最重要的位置。但是在针对具体的品牌进行设计的时候，每一个品牌都有自身的特点，因此想要做到真正的视觉冲击感或者良好的视觉体验感，就需要注重一些要点，下面就来针对这些要点做简单介绍。
具有实质的信息是上海品牌设计的过程当中所关心的要点之一。之所以要强调这一点，主要是因为在现实当中，消费者在面对如此多的产品的时候，往往是一眨眼的功夫就略过该产品，因此如何才能够通过品牌对消费者传播一种实质的并且是有用的信息，就十分的重要。尤其是在广告视觉当中，实质性信息往往是最为关键的。如果是普通大众在看半天广告的时候，居然不知道广告到底讲的是一个什么东西，也不知道这样的广告到底是哪一个厂家或者企业投入，毫无疑问，这样的设计是失败的。
鲜明个性的符号特质是上海品牌设计所需要重视的另外一个特点。关于这方面的特点，其实并不需要什么特别的解释。因为每一个品牌本身就具有自己的标志性的特色，这种特色具有很强烈的不可替代性的，因此在设计的过程当中只要进行恰当的融入就可以。但是应该注意，设计的时候应该要强调特点的可记忆性。也就是当普通大众在面对这样一个品牌标识的时候，具有很强的可记忆能力，同时又不能够给普通大众带来不好的体验。
另外一个比较专业的名词同样是上海品牌设计的要点之一。这个专业名词就是线索性元素。说得稍微具体一点，就是某些图形，或者是某些便是性比较强的符号特征，甚至有可能是一些数学符号或者化学符等。比如某家化工厂需要进行品牌的设计，则构成化学产品的某一些特征性的化学符号就可以作为一种识别符号，也就是线索性元素，这种符号不仅仅能够增加品牌设计的可辨识度，同是又可以体现出产品的本质特征。
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