一个完整的品牌策划应该包含以下要素。准确的说，每一步都很关键，影响全身。
首先是定位；定位是让品牌在消费者心目中与众不同。
第二是核心价值；最根本的利益在哪里？
第三是品牌的个性；就像一个人的性格。
第四是品牌主张和广告语言，让产品得以流通。
第五是品牌代言：这是建立信任的好方法
最高层次应该是品牌愿景和品牌信念：你为什么来，你要去哪里？
两者的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最终形成一对一的品牌联想。
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