现代包装的流行趋势和表现

包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者。在包装出现之初，一切产品的外部形式都可以被称为是该产品的包装，更多的功能是保护货物、方便运输。总的来说现代包装设计是将商标、广告、展示及推广等相关内容完美融合的一门综合艺术。

系列化包装最早出现于20世纪50年代，是包装的一种设计形式。系列化包装设计强调将同一商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征统一设计，使它们具有统一的形象，形成一个独特的产品群体，有效节省了消费者选择商品的时间，在提高产品知名度的同时大大提升了产品销量。

系列化包装具有声势大、特点鲜明等突出特点，不仅能够有效增强商品的整体感，有利于与其他产品竞争，还能进一步强化自身的信息传达能力，最大限度地吸引消费者的注意力。系列化包装常常会占据很大的展销空间，极易识别和辨认。

在包装设计的系列化表现中，结构设计是其中的一种系列化表现方式。这种结构并不是传统意义上单纯的立体结构，而是根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式以及不同的包装容器要求进行设计的一种形式。

在包装设计日趋多样化的今天，包装设计的结构变化也多种多样，其中最能表现这一多样性特点的便是纸质包装的设计。一般情况下，纸盒包装主要有可折叠的纸盒、不可折叠的纸盒和经过加工处理后可装液态的软包装纸盒3大类。再次细分，主要有摇盖式、开窗式、手提式、抽屉式、异型式、结构式和组合式等结构，这些结构式样为包装设计提供了制胜武器。

例如：异型式包装设计主要用于儿童食品、玩具等的包装设计，最突出的表现是包装形式中既有大包装又有中包装，相同的是结构方式，不同的是内外、大小所呈现的包含与被包含的关系，结构形式较为复杂；但是这样的结构能够呈现出新颖、美观的展示效果，所以在系列化商品包装设计中一直颇受推崇。

在文字、图形、色彩三大要素中，色彩最具视觉冲击力，是商品包装的灵魂，这主要是因为色彩有一种神奇的力量，它能够直接左右人们的情绪，唤起人们的情感联想，从而产生购买欲。

例如：化妆品系列化包装中常用不同的颜色代表不同的香型，粉色对应花香型、绿色对应草香型、黄色对应果香型、蓝色对应药物型；食品系列化包装设计中常用不同的颜色代表不同的味道，紫色对应葡萄味、橙色对应桔子味、黄色对应柠檬味等。

鉴于此在当前的系列化包装设计中，色彩设计成为了设计师较为推崇的包装设计方向。如果在同一系列商品的包装设计中，保持其他视觉元素不变，单独对同类产品的颜色进行修改，那么当这些不同颜色的系列化包装同时出现在布满货物的货架上时，便会对消费者产生强大的视觉冲击，达到超乎寻常的促销效果。

包装材料包括自然材料和人工材料，如木质、纸质、塑料、玻璃、编织等，但无论何种材料，都必须符合大众的审美要求。毫不夸张地说，包装材料选择、使用的恰当与否，在一定程度上决定了一个产品包装设计的命运。

对于不同材料的选用，既要参考产品本身的性质，更有赖于设计师的设计手段，因为材质决定形态，想要达到理想的包装效果，新产品的造型开发必须要有新的包装材料与之相配套。

例如：酒的系列化包装可以是在保持包装外观和造型统一的前提下，将不同质量和价格之间的系列，通过木质、布纹纸和麻布等不同材质与内包装相呼应的方式完美展示了出来，既很好地区分了档次，又实现了系列化的变现形式。

①产品类别不能混淆。系列化包装设计仅限于同类商品中的组合变化，如果成分不同，决不能混淆乱用。

②共性中强调个性。在系列化包装设计中，同类商品的各包装设计必须要在共性中凸显个性。

③产品档次不能混淆。同类商品中同样有贵贱、优劣之分，所以在对其进行系列化包装设计时应将不同的档次合理区分。

系列化包装设计具有突出特点、独具个性的品牌形象和超凡的说服力，企业品牌能否成功，能否抢占市场在很大程度上归结于产品营销与包装设计的完美结合，进行包装设计之前应深入探究市场需求和发展方向，从结构、色彩、材料等多方入手，大胆、科学地进行设计。

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