营销策划中的策略定义

　　在一次做竞品分析时，遇到这样的情况。渠道策略我们到底是直接说药店、官网、专卖店等形式，还是冠以终端、零渠道这些专业词汇？策略是指发生动作的想法、方式、方法，但不是具体动作和实物。

　　通常竞品分析包括营销策略、宣传策略、渠道策略、媒体策略。因为都是策略，就会多用一些专业性的术语，比如“1+1模式”、“渠道+顾问模式”、亲情式营销。

　　在具体实践中，我们一般会用一定的模式来高效率的完成创作。营销策略可以画龙点睛四两拨千斤得说出产品推出形式即可。经理用过一个比喻不妨借用，打一场仗，整个战略是营销策略，士兵的枪和子弹也是营销策略，所以营销策略在商业中无所不包。因为营销策略包含宣传策略、渠道策略、媒体渠道，营销策略也可做一些总数式的表达，但内容要和其他三者作以区别。

　　宣传策略，宣传就是怎样被人知道，相比起来，营销就更倾向于在知道后如何接受。营销在销售这一方面更直接。宣传即是产品获取关注一直采取的点，比如炒作形式、明星宣传、新概念宣传等。

　　媒体策略顾名思义，就是电视、报纸、网媒的一些动作，具体阐述动作就是对策略的佐证。

　　渠道策略，产品如何走向消费者的，最好能将专业性和具体具体结合来说。

　　策略性的术语和直白式的叙述营销事件非要说更重要，哪个更利于分析？结果很难鉴定。前者具有概括性的作用，体现思维和专业性，所谓营销策划即把简单的事情复杂化，就是这个道理；后者则更具有实效性、更具说服力，反而成了把复杂营销简单化。在大量信息的网络时代，以及一些人往往会故作专业式的作以泛泛的表达，会略显浮夸,真实的事件就显得更为直接。

　　这里提一点，营销策划的真实永远将是我们追逐的真理，真实的东西才能经得起市场和时间的检验。这点或许也像政府部门的宣传，说太多假大空，人们就会心存厌倦。当人们的认知越来越发达时，倾向于批判，假大空就很容易被淘汰了。“灵感只是歌唱，灵感从不解释”，好的东西自然能吸引人，能做到这样的表达将是最完美的，真实性永远是最终的准则。

　　但是如何进行引导和思维控制呢？

　　其一，营销策划要做到的一点是新概念的创造，造说法、造词都是惯用手段。这和古人造字如出一辙。武则天觉得没有能有匹配自己的字，就生造出一些字，如“照→曌”。产品为凸显独一无二的品质，和市场作以区别，也需要这样的形式来表达。

　　其二，在营销策划中，我们会用一些点缀让整个产品的短处也趋于适中，即扬长避短。

　　其三，产品最忌妖魔化的营销，神乎其神的营销说法，有违科学常识时，会令人心生反感。所以又要回归适度和真实性的原则。

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