在色彩、展品、灯光、材料等因素的影响下，展厅空间可以呈现出不同的氛围，并且因为行业的不同，空间也被赋予了独特的功能属性。以汽车领域为例。以前的空间展示多以纯销售为主，现在更加注重概念传播、品牌形象塑造和观众体验。因此，我们不禁会想：如果参观汽车展厅，观众会对哪些内容更感兴趣？

从这个角度出发，我们总结了以下四类。

听故事，知品牌

《人类简史》中提到，人类之所以成为地球的主人，是因为他们能够创造并相信“虚构的故事”。如果一个展厅被形容为吸引人，那么“有故事的展厅”就会被高度赞扬。上海汽车博物馆“移动幻想——汽车与当代艺术”空间设计

当你走过展厅时，你会像看一部好莱坞电影一样，感受到故事带来的情感起伏。观众通过这种方式来讲述品牌，是很容易接受的。在此基础上，结合空间为汽车品牌打造品牌个性，提升受众对品牌内在价值和文化内涵的认同，也实现了空间的高效利用和价值赋能。

识专业，见品质

汽车是零碎的汽车零部件。虽然很小，但却是衡量汽车好坏的标准之一。尤其对于汽车爱好者来说，每一个细节都值得研究。Polestar极星空间，如以上案例所示，将零件作为仪式感来展示，汽车展厅可以采用“零件艺术照片”和灯光展示柜的形式来展示机械之美。

此外，对于汽车品牌而言，将设计美感、专业性、品牌风格融入空间整体氛围，将进一步提升观者对品牌品质的信任度。

近生活，撩人心

随着市场趋势的变化，人们对展厅的舒适性提出了更高的要求，这就导致了汽车展厅中更多多功能区域的划分和应用。NIO House未来体验中心

与上述案例一样，展厅内增加了Lvingroom、实验室、水吧区、儿童区等不同的功能空间，以满足使用者的需求，让参观者充分体验到家的温暖。观众在汽车展厅感受到生活的气息，体会到品牌与自己契合的生活方式，并为之感动。这样一种“人情味”的汽车展厅，无疑会让品牌升温，深入人心。

有互动，得体验

数字化和多媒体互动的发展使得互动展览成为未来的趋势。汽车展厅还有一个新的策展维度：与用户建立深度互动。在车展的展示中，许多创意数字化的新方式不断涌现：结构投影裸眼3D沉浸空间仿真绘画多点触摸物体识别仿真。

各种各样的互动应用给参展商带来了身临其境的体验，让科技感、互动性、趣味性成为展厅的重要特色，这似乎也预示着汽车展厅未来将呈现更多精彩！