色彩学对logo设计的影响

LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
1．调研分析－－logo不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，logo的识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，我们首先会要求客户填写一份logo设计调查问卷。　　
2．要素挖掘－－要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。
我们会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。　　
3．设计开发－－有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析修改，找出适合企业的标志。　　
4．logo修正－－提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对logo的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使logo使用使更加规范，
同时logo的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。

色彩的魅力是无限的，它可以让平淡无味的东西瞬间变得美丽、漂亮起来。
信息时代的快速到来，网络也开始变得多姿多彩。人们不再局限于简单的文字和图片，他们不仅希望通过网络获得所需要的，更希望在这一过程中享受生活、感受美丽；他们不仅需要网页能够实用，更需要网页看上去舒适、赏心悦目。
所以当代设计师不仅需要掌握基本的制作技术，还需要掌握作品的风格、配色等设计艺术。
这里具体包括网页的版面设计、品牌设计、艺术文本设计、配色设计。其中配色设计在美术设计中占有相当重要的地位。　　
如果不使用语言进行交流的话，颜色是传递信息和表达意思最快捷的方法。
如：在确认植物、矿物、动物等物体时，色彩能很容易的帮助人们区分；超市里的货物能给大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人们日常生活中，色彩效果的重要性超乎我们的想象。　　
色彩，可以称它为安静的售货员，也就是说，用色彩吸引消费者的视线。向消费者传达这是什么商品的信息，对营销而言这比什么都重要。
尤其在当今商业极度发达的世界中，消费者更希望通过视觉充分了解商品的性状，所以我们就要充分的满足这样的心理。
为了能更好的应用色彩来设计，首先应该了解一下色彩的基本概念。　　
自然界中有好多种色彩，比如：玫瑰是红色的，大海是蓝色的，橘子是橙色的……但是最基本的颜色只有三种：红色、黄色和蓝色。其他的色彩都可以由这三种颜色调和而成，这三种颜色则称为颜料的三原色。　　
现实中的色彩可以分为无彩色和有彩色。白色和黑色，黑还有它们之间所产生的全部的灰色段都成为无彩色，它没有色相的种类，只有明暗的变化。
[1]无彩色只能用明度的差异来区分，白色是最鲜亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是无彩色以外所有的颜色。　　
客观世界的有彩色（即色彩）千变万化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质，又称色彩的三要素，而且当色彩间发生作用时，除以上三种基本条件外，各种色彩彼此间形成色调，并显现出自己的特性。
因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项构成了色彩的要素。　　
色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名称。明度（色彩的明暗程度）即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化，又指不同色相之间存在的明度差别。
纯度（色彩的纯净程度）又称彩度或饱和度。某一纯净色加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和、或趋于沉重。
而色调指的是画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形成画面色彩总的趋向。色性指色彩的冷暖倾向。　　
[2] 了解了色彩的基本概念和要素后，对色彩的印象表现就能够更深入的去体会了。　　
色彩是人体第一视觉语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用，更能左右人们的感情和行动，这与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色彩的概念和联想。
因此色彩的象征意义和印象表现是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。
这里，通过分析日常生活中的几种主调颜色，来探究一下在网页制作中设计色彩的印象表现及效果。　　
红色，最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在网页色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。消费者们很容易把红色联想成有品位、有价值和有香甜味道的葡萄酒的颜色。所以多使用在汽车和类似价钱较高的商品中。　　
黄色是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。
在色彩配合中一般黄色是与节日礼品类有关的，它的使用也是设计师们比较小心的颜色。　　
蓝色是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。
另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。
饮食和蓝色之间是不和谐的，人物通常不能够接受在饮食中看到蓝色，如：蓝色的牛奶和蓝色的牛排等。那是因为蓝色的饮食会让人们产生厌恶的感觉。相反地，在儿童食品中出现则会有意想不到的效果――喜欢。
因此，大多数的设计中，儿童板块和清洁类的商品使用蓝色为主调。　　
绿色是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。而在色彩配合中，由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。　　
橙色，秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。
研究心理学和生命的歌德曾经说过：“在最高的能量中能看到橙色。健康和单纯的人们格外喜欢橙色，而越民族化的就会越有不喜欢橙色的趋向。”（Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgabe）　　
[3]紫色象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色的原料是贝类，所以价格昂贵。

因为这样的原因，紫色就象征着富贵和力量，有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。在配色设计中紫色与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。　　
黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。在设计中能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。

其中，采用黑色色相的家电产品都是昂贵的商品白色表示纯粹与洁白的色，象征纯洁、朴素、高雅等。

作为非彩色的极色，白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确、朴素有力的效果，给人一种重量感和稳定感，有很好的视觉传达能力。　　

设计除了要有色调构成的整体倾向，还要有和谐统一的色彩倾向，如同人的衣着一样，信息空间的构造也需要恰如其分的包装和表达。　　
通常设计师开始着手设计工作时首先会决定整个设计方案的色彩倾向，这决定着网站给浏览者的第一印象。页面色调又活泼或庄重，雅致或热烈的趋向。
[4]在用色方面也有繁简之分，不同性质的设计在这个方面会有不同。某些艺术类设计，会不厌其烦的用各式各样的手法来展示其创意，甚至追求“混乱”的风格以标榜反传统的设计观念。　　
[5]接下来，设计师在配色设计中关于色彩应用心理的运用也是十分重要的。在确定风格和这个题网页色彩基调后，从作品内容和商品出发，为了让消费者受到吸引和震撼，从日常生活中人们的视角出发，对色彩的应用心理效应十分重要，这也是配色设计中最关键的一步，也是最后一步。　　
色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
心理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。
而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。
自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。　　
冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类，对于颜色的物质性印象，大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙色光、黄色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都会有暖和感。相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光，有寒冷的感觉。
夏日，我们关掉室内的白炽灯，打开日光灯，就会有一种变凉爽的感觉。
颜料也是如此，在冷食或冷的饮料包装上使用冷色，视觉上会引起你对这些食物冰冷的感觉。
冬日，把卧室的窗帘换成暖色，就会增加室内的暖和感。　　
以上的冷暖感觉，并非来自物理上的真实温度，而是与我们的视觉与心理联想有关。
总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，在设计色彩的表现上也是如此。　　
通过对logo配色设计的探究，不难发现，设计的重要任务在于科学准确的把握主题的内涵，追求卓越的设计创意，
同时也要不断的探索新的艺术形式，才能提升设计作品的表现力，增强打动人心的力量。　　
[6]现当代艺术审美的趋势主要有以下几个方面决定　　　
1．激烈的市场竞争促进表现手法的不断竞争。为了让网页更能够吸引消费者，更能够让浏览者留下深刻的印象，进而达到提高流量、推广商品的目的，
对设计作品包括色彩的搭配都是非常严格，也是具有挑战性的。
需要设计者不断的从色彩学，心理学，乃至艺术设计领域获取新的知识和发展动向。

2．为适应当代审美心理趋势的发展变化。设计作为一项有目的性的艺术创造活动，有很明确的从属性，必须与社会发展的物质生活需求相适应。
此外，还必须与整个时代社会审美文化的发展变化相适应。
因此，在设计作品中的色彩表现手法的运用，除了必须服从风格的表达，还必须与顾客接受的特定的消费者群体的审美观念和审美兴趣相适应，才能有效地完成它的传达过程　　
3．与其他艺术的渗透融合艺术表现的内容。这里就体现在设计中的美术色彩应用以及整体的布局结构设计。　　
通过了解以上的色彩原理、配色技术和艺术审美要求，可以发现logo设计中关于配色设计的要求是十分重要的，要善于运用色彩和非色彩的调和功能，在作品上明确基调，同时注意丰富作品构成的空间层次。　　
能够将色彩自然和谐的运用在设计中才会使设计作品获得生命的力量，像一颗朝气蓬勃、绿意盎然的大树将生命的气息通过无限延伸的枝条传送给旅途中的人们，让他们不得不驻足惊叹观赏起来！
然而要想掌握好色彩的搭配并不是很难，大自然无疑是设计师最好的老师，她日复一日、无偿的为我们展示了如此和谐美妙的色彩组合。
自古以来，人们熟视这种和谐，也更易接受这种和谐。

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