中小企业怎样做好企业宣传片

据报道，广告活动在塑造企业形象和提高产品知名度方面的作用众所周知。“广告不是万能的，但没有它是不行的。”所以央视每年的广告招标总是那么热闹。但那只是大企业的专利。我们中小企业大多只能看着别人花大钱，暗暗佩服别人的勇气，哀叹自己的软弱。众所周知，企业花在央视的广告费少于1000万几乎是无效的。但是，几千万的广告费并不是每个企业都能承受的。所以很多中小企业只能选择更适合自己时间情况的广告方式。其实大企业的广告是用钱扔出去的，小企业的广告更能体现其价值。不信的话可以找个外人随便拍个广告，花三千万上央视，然后配合当地媒体轰炸宣传，效果不会比那些大规模广告差。

中小企业的广告要做仔细。除了大众媒体广告之外，还有一种广告形式不可小觑，那就是宣传片。企业通过策划制作宣传视频来做广告。企业视频不仅仅是拍一套光盘那么简单。制作促销视频的最终目的是为了传播企业形象，销售产品。它不仅要求画面精美、内容生动，还要求统一的企业形象和产品特色。这种多媒体宣传片具有投资小、受众针对性强、播出地点灵活等特点。

企业宣传片主要有两种类型，一种是企业形象片，另一种是直接产品片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进观众对企业的理解，增强信任，带来商机。直销电影主要通过现场录制和3D动画，直观生动地展示生产过程，突出产品的功能特点和使用方法。让消费者或经销商对产品有更深入的了解，创造良好的销售环境。企业宣传视频的直接用途主要包括：推广站点、项目洽谈、会展活动、招投标、招商引资、产品发布会、统一渠道的产品形象和宣传方式等。

现在有很多影视制作单位可以为企业制作影视广告和宣传片。很多企业选择这样的公司做宣传片。技术上来说，这些公司还好。但企业宣传片毕竟不仅仅是技术拍摄和光盘制作，更是企业的一种广告手段。广告需要仔细的研究分析，合理的策划和创意。很多普通影视制作公司没有这样的实力。主要从事拍摄婚礼视频、会议纪要、开业庆典等技术含量低、无艺术含量的工作，但也会承接为企业制作宣传片的项目。因此，企业在选择制作宣传片时，要仔细考虑应该选择什么样的制作单位。其实最好选择策划制作能力强的影视广告公司，他们可以告诉企业该怎么做。事实上，只有委托这些专业素质较高的影视广告公司制作企业宣传片，才能更好地发挥宣传片的营销功能。

企业首先要明确制作宣传片的目的。为什么要拍宣传片。企业制作宣传视频是为了提升企业形象还是为了介绍产品？如果是为了提升企业形象，那肯定是为了拍一部企业形象片。很多中小企业自身形象不是很突出，在企业内部对自己没有统一的认识，在渠道和消费者之间没有形成影响力和共识。这对企业的发展非常不利。那么企业就需要整合自身资源，提炼出统一的企业形象。企业要想做直销产品，和企业形象一样，产品的特色和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位要体现从产品展示的品质、品味、造型到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

明确目的明确目的，是否用于推广、参展、招商、产品发布，对推广视频有不同的要求。产品发布会、招商会、发布会等专题片要突出企业实力，传播新产品信息。受众是第一次接触这个产品，需要有详细的内容和突出的卖点。如果企业统一在现有渠道，那么目标受众明确，对企业和产品有一点认知和了解。这样的宣传片需要强调简洁。总之，企业在决定做宣传片之前，要仔细分析自己的情况，明确自己的目标和用途。不能为了拍宣传片而拍宣传片。

另外，企业在不同区域市场使用的推广视频应该是不一样的。成熟市场和新兴市场应该区别对待。在成熟市场，各级客户对企业和产品都有一定的认知，为他们制作的宣传片就是将他们现有的认知系统化、统一化。对于新市场，主要是传达企业形象和产品特色，先获得认可和接受。

所以企业不可能只用一套方案就能制作出推广视频，一张CD也不可能征服世界。当然，这并不意味着宣传视频越多越好。企业可以根据不同的目的和用途制定几种方案。所谓“形散而神不散”，应该是贯穿在每一个宣传片里的同一根肋骨，也就是企业之神。从观念到行为到视野，这一套不能随便改变。

企业宣传片不要太长，不要因为成本低就把所有信息塞进一张CD里。这和广告一样。另外，客户不可能像看电影一样看宣传片。不过毕竟宣传视频和影视广告不一样，不要太短。如果他们太短，说不清楚，目的自然就达不到。企业宣传片的长度应根据具体情况确定，一般在5~10分钟以内。

企业宣传片作为营销的辅助手段，是不能单独存在的。如果只靠一套宣传视频来进行企业形象，产品推广肯定不行。这个地球上的人都知道。

总之，与传统的文字宣传相比，企业宣传片直观生动，能够将影视动态、配音解说、3D动画融为一体，从而以更丰富、更细致的方式展示企业形象、产品信息和价值服务。与影视广告相比，企业宣传片的成本更低。

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