一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事

品牌故事是什么？

品牌故事是定位(为竞争对手建立的差异化价值)的戏剧性表达。如果说定位是内容的核心，那么戏剧化就是形式。一般一部15-30秒的广告片中的广告词都是最常见的品牌故事，承载着高效创造客户的使命。为什么叫品牌故事而不是广告？因为广告不靠谱，故事有很强的情感色彩和可信度，可以让你的传播功能提升数倍甚至数十倍。和之前官网的品牌故事不一样。

如何讲好一个品牌故事？

如果策划一个广告口号不简单，讲述一个品牌故事的难度不亚于前者，但是没有办法遵循。下面就来揭晓一些中国市场非常经典的品牌故事。这些方法可以让我们立即将学到的东西应用到工作中。

1.确认认知重点

重点是什么？也就是品牌定位，也就是在确认品牌定位之前先不谈品牌故事，因为没有重点。认知焦点(定位)是一种能高效创造客户的差异化价值。只要重点明确，就可以调动资源抓住这个差异化价值，达到高效转型的意图，在客户方形成“品牌=差异化价值”的条件反射。所以，认知焦点是品牌故事的灵魂。如：红牛的“能源”，王老吉凉茶的“防火”，沃尔沃汽车的“安全”，宝马汽车的“控制”，瓜子二手车的“直销网”等等。

2.冲突前线

看完《金字塔原理》，我们都知道表达有四个要素：场景、冲突(对立)、问答。为什么冲突要放在问题前面？根据常识，我们通常先找出问题所在，然后说明对立或冲突，再给出答案。但这样的表达方式普遍缺乏吸引力，在交流中缺乏悬念，难以吸引人。如果把冲突放在第一位，可以让对方更有悬念，打破自己内心的认知平衡，让对方仓促或主动寻找答案，一步步引导对方进入你的信息“陷阱”，从而达到我们的沟通意图。这种交流方式让人詹尼弗生动，这是戏剧性表达的关键。

上一篇：一般宣传片制作的风格有哪些种类

下一篇：一部合格的企业宣传片我们需要注意哪些东西