企业宣传片制作创意的基本程序

创意剧本是企业宣传片制作中技术性很强的项目。没有好的创意，就不可能拍出完美的企业宣传片。今天我们来说说创意的基本程序。

第一，明确目标

创作者首先要了解客户的需求，明确主题。一方面要改变立场去观察，打破思维模式的束缚，同时通过改变资源和环境来达到目标。分析问题时，要从整体结构上寻求解决方案。

二、环境分析

首先，创造力要明确外部环境的各种力量对创造力实施的影响，然后在创造力中充分考虑这些因素并妥善处理。其次，在创造力上，要跟上环境的变化和发展，根据自己的条件去适应环境，充分利用环境中的有利条件，对其进行影响，使其向对自己有利的方向发展。内部环境分析主要是指对所需创意产业的内部经营状况进行界定和分析，找出其优势和劣势。那么，在“知己知彼”的基础上，要有创造力，取长补短，才能赢得竞争。

第三，发展信息

信息开发的水平决定了创造力的水平，信息开发的水平由工作过程中使用的工具和方法决定。信息收集和整理是创作过程中的一个关键环节。只有信息准确及时，才能形成正确可行的创意。

第四，产生创造力

掌握创造力的基本规律，遵循一定的工作原则，是创造力的前提。创造力是一种复杂而高级的思维活动。研究其内在规律，通过“择优”实现创作意图规律，研究和应用客观事物中大量的相似现象，重组管理系统的某些要素和方法，根据事物之间的对立和对称进行构思。

动词（verb的缩写）制定创造性的计划

创意之后，一般都有可能形成各种想法。在此基础上，可以制定一个创意方案，主要包括两个步骤：写创意报告和展示创意方案。创意报告主要包括名称、单位、人员、创意目标、创意内容、成本分析、参考资料、注意事项等。

第六，衡量创意效果

衡量创意效果也是制作创意视频的基本程序之一。有两种方法，直接的和间接的。直接测量，即测量者根据从被调查者的调查中收集的第一手数据来测量创造性活动。主要方法有访谈、观察、实验和统计等。间接测量是指测量者根据创造力的原始调查数据，对创造效果进行分析和测量。

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