企业宣传片应该如何策划

企业宣传片策划是电视节目策划的一种，因此必须遵循电视节目策划的一般规律。与普通电视节目相比，企业宣传片还有两个特点：一是节目时间很短，通常是几十秒，所以为策划提供了非常苛刻的条件，即需要在更少的时间内追求更大的表现；二是独特的立体视听结构，被称为企业宣传片的三要素：形象、声音、时间。可以看出，企业宣传片策划是广告策划和电视策划的“双戏”，需要极高的协调技巧。在企业宣传片中使用视听语言时，策划人员需要把握三个原则：

1.短时间内传播强信息的原则

强和大是两个不同的概念。这里指的是强信息，而不是大量信息。比如雀巢咖啡广告中，所有的图片都清晰地展示了雀巢咖啡的包装、品质特点和环境，只有一句口号：“好喝！”人有画龙点睛之感。

2.简洁与承载能力的统一原则

因为公司宣传片篇幅有限，要突出一种信息，不能面面俱到。现代企业宣传片追求“简约中求丰富，简约中求变化”，力求用简洁动人的视听语言表达买家的关注和有价值的信息，做到简约与承载能力的高度统一。

3.时空重组原理

公司的宣传片具有空间思维的独特性。企业宣传片的创作要让观众通过有限的画面空间，联想到画面之外更广阔的空间。企业宣传片在时间和空间的使用上有无限的自由，可以通过时空转换、交错、压缩、变形、虚拟化来拓展其表达空间。

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