企业宣传片文案创作的六要素

我们经常提到一部好的企业宣传片，图片和文字是人们永远不会忘记的最重要的东西。在企业宣传片的拍摄中，策划方案将是整个拍摄过程的中心环节，在所有宣传片的拍摄过程中具有重要的指导意义。所以任何专业优秀的企业宣传片都离不开辉煌的文案。

接下来我们先来了解一下影视广告语言的构成，主要由以下三个要素组成：一是视觉方面，包括屏幕画面和字幕；第二，听觉，包括语音、音乐和声音；第三，语法和句法。

拍摄企业宣传片需要文案的要点：考虑到企业宣传片独特的创意和影视文字，企业宣传片的文案写作既要遵循通常的广告文案规则，又要把握电视广告文案创作的特殊规律。

边肖根据我们资深文案在艺点意创宣传片制作中的经验，提供了以下具体参考意见：

(一)剧本的创作，首先要分析研究企业客户的相关资料，明确宣传片的定位，确定宣传片的主题。在主题的指挥下，构思客户公司的广告形象，判断这部电影的表现形式和手法。这就需要成立一个文案策划团队和经验丰富的文案团队成员，在最短的时间内掌握职业、公司、商品、品牌各方面的信息和情况。

(2)根据镜头阶段的先后顺序，利用镜头文字画出宣传片画面，兼顾每张卡片镜头的时间。因为企业宣传影视广告都是以秒为单位的，所以每张图片的旁白都要有时间的概念。文字不需要太多，只是在有限的时间内，传达出更丰富的内容。

(3)充分运用理性与感性相结合的创作方法，促进电影观众的参与，引导观众产生积极的联合效应。要达到这个目的，就要把文案写得生动形象，有情感，有感动人的情感。最好有真实的企业创业案例和企业优秀员工的奋斗案例，这样的宣传片才有真正的感染力，击中宣传片成功的关键。

(4)在制作公司宣传片的文案时，需要运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。文字要直观生动，简化成视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折考验了导演的基本功。

(五)企业宣传片以视觉形象为基础，结合视听传播公司信息内容。因此，在企业宣传片的写作中，即企业宣传片的解说词和企业宣传片的画面中，要做到声画和谐。

声画对齐，也不能为了堆砌华丽的辞藻而刻意夸大企业的事实依据。

(六)撰写企业宣传片的宣传文字，又称广告词或企业口号。这个口号的创意和设计，将在很大程度上决定一部企业宣传片制作的成败。

如果这些小分享不能让你更直观的知道一部企业宣传片的文案有多重要，我们欢迎你观看一些顺东创作的优秀企业宣传片。

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