现在市场上有很多企业的宣传视频，大多数企业都是用它们来宣传的。一家专业影视制作公司，负责为经商的企业制作宣传视频和主持视频。但是，我们最近发现了一件事，就是在一些创意推广视频和创意广告风靡全球的同时，为了跟上国际市场，企业也要求在推广视频中加入创意。但是，我们想在这里向你解释，创意应该是有的，但不能乱加。

市场上有几个层次的消费者。换句话说，当一群消费者成熟了，新的一群消费者就会有和前一群消费者一样的概念；面对不同类型的消费者，我们的企业要进入不同的市场，这是不可改变的现状。对于不同层次的消费者来说，有些消费者经历了人生的跌宕起伏和艰辛。他们对自己年轻时喜欢的东西感到难以置信。他们年轻的时候怎么会对这些东西感兴趣呢？然而，现在有20多个年轻人在追求刺激和创造力。长大到40岁，觉得下一代的行为习惯不合理。这就像企业里的广告。有些影视广告很长是一种不好的习惯。但是，如果短了，就变成策略了。关键问题在于企业是否知道在什么阶段做什么。但是广告创意，对于欣赏来说，一个广告可能因为创意好而获得一些国际奖项，但不一定是好广告。比如好的广告不一定是创意的好广告。我们不能把广告的所有创意点都归为不良广告，反之亦然，因为广告创意本身是符合市场理念的，只有符合。

大多数企业在制作宣传片时，要求宣传片制作公司做到创意十足，赶上世界创意潮流，但这与企业的销售理念相悖。虽然制作宣传片产生的创意很好，但是没有办法给企业带来效益。企业对宣传片有疑虑。他们认为这部电影对我的公司真的有用吗？消费10万元以上得到什么.能为企业解决问题的才是企业宣传片真正的作用，所以应该得到企业的认可和尊重。而且我们不能单方面判断一个想法的好坏，因为这个想法本身就需要满足市场需求，脱离市场的想法没有实际意义。企业两手抓宣传片是硬道理。

企业制作宣传片的四大误区：

误区一：宣传片需要的时间越长越好。很多客户说：“最好帮我完成十几分钟的片子，不然我的产品介绍就完不了。我愿意多花点钱。”宣传片时间越长，能吸引的内容越多。但是，现在是注意力经济时代，人们只把有限的精力集中在自己认为值得关注的地方。冗长的信息不仅造成视觉疲劳，也使电影落后。如果在展会上播放宣传片，客户会不会在你的展台前停下来，仔细看十几分钟？所以时间越长，内容越多，适得其反。对策：企业要根据宣传视频的目的和受众合理安排时间，抓住主要诉求，不要面面俱到。

误区二：宣传视频的格式是一样的。你只需要设置模板。怎么会有策划？很多客户做推广视频是因为受到同行的刺激，跟风，所以想当然的认为我做就够了，需要什么策划时间？一部缺乏创意和策划的宣传片，其实只能是简单的一堆图片、文字和配音。在制作宣传片之前，我公司必须分析营销目的、重点展示内容、受众特点、竞争对手的宣传特点；没有战略创意，很难判断是否走对了方向。很多企业的宣传领导都没有意识到战略的重要性。如果企业没有战略或者战略不明确，必然导致企业宣传片失败。

误区三：我认为只要相机等设备专业，拍出来的照片就是专业的。很多客户问：“你的设备是电视那种吗？”影视公司说好，然后他就放心了。但是拍完之后发现制作公司用的设备很专业，姿势真的够大，拍摄制作时间也不短，但是总觉得片子不大气，不流畅，不好看，没有达到想要的感觉。为什么会这样？其实影视拍摄是艺术门类之一。摄影师就像作家、画家一样，拍摄过程也是一种艺术创作。把握摄影语言是摄影师生存的基础，也是实现高质量电影的最重要部分；同样，导演和后期制作人员的素质和经验在影片中起着重要的作用！企业在确定电影制作的合作对象时，往往看重的是自己用的什么相机、轨道、摇臂，而往往缺乏制作人的经验和素质。

误区四：只要使用的设备一样，价格低，承诺的都是最好的选择。企业在选择促销视频的制作者时，往往会同时与多家供应商进行谈判。判断的标准除了价格，几乎就是业务员的嘴，也就是说给了多少承诺。其实宣传视频是展示企业形象的绝佳载体。本来企业的目的就是要便宜，但是很多时候便宜的东西往往不漂亮，价格低往往意味着简单的拍摄，低级的特效和剪辑等。即使制作公司能全心全意为你服务，他们有限的专业素质决定了他们还是做不出让你惊喜的作品。所以在选择影视公司的时候，要在关注价格的同时，主要看制作团队的实力和现有作品。

一部好的宣传片，可以提升一个企业的形象，更好的展示形象、产品、服务、功能，就像一张有图像、有音乐的名片。企业宣传视频不要太长，一般最好5-10分钟，因为客户不会像看电影一样看宣传视频，也不会像广告一样短，客户无法深入了解企业。随着宣传片的技术含量日益扩大，人们的视角也在不断变化，开发公司作为宣传片必须不断发展。无论从拍摄技术、表现手法还是创意，都让我们体会到社会在不断发展，人的思想在不断超越。

做企业宣传片，不仅仅是简单的拍摄

和视频编辑那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。在宣传片中加以阐述，重点突出，主题围绕企业形象品牌建立展开。

　　如果企业要做的是产品宣传片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告宣传方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强策划能力的公司，可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。

　　另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

　　企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是营销宣传片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而营销宣传片主要是通过实景拍摄配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点、生产能力、品质管理等。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

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