广告宣传片策划需要避免的误区有哪些

对于广告视频来说，虽然可以起到很好的宣传推广作用，但是在策划过程中容易陷入一些误区，直接影响到最终效果，所以大家要注意。今天我们总结一下广告视频策划需要避免的误区，大家一起学习。

1.没有策略的创意

电视广告创意服务于整体产品战略，是产品战略的具体体现。没有策略的创意是无源之水，无本之木。片面追求原创而忘记更重要的东西，——策略，是很多影视创作人员的通病。其实几次创意都无法被客户通过的原因，恰恰是因为创意人员不了解现在的产品策略。

另一方面，许多企业没有意识到战略的重要性，他们没有战略或战略模糊不清。他们认为拍戏就是拍戏，只要有创意的诉求点和记忆点，根本不考虑诉求点和记忆点是否符合产品策略。如果广告和策略一致，必然会导致广告失败，浪费大量的广告资金。

2.本末倒置CF变成AF

广告的目的是卖货，而品牌广告的目的是长期卖货。如果广告不能给客户带来经济效益，客户为什么要打广告？客户用什么来保持广告？现在很多广告都偏离了CF(CommercialFilm)的初衷。由于奖项参差不齐，甚至一些评委的误导，更多的广告更像ArtisticFilm Art Film)。所以很多获奖的广告应该准确的说是更好的艺术迷你短片，而不是更好的广告。

3.影视专业取代广告影视专业，艺术主题取代实用目的

确实很多人拍了几百个广告。而且就画面而言也不错，但是这个画面空间要表达的往往是模糊或者神秘的艺术解读，很少有人从广告目的和销售理念上给人一个相对满意的答案。你遇到的广告宣传片的创意和导演是这样的，艺术、摄影、灯光、道具、服装大部分也是这样。

4.画面主宰一切，人越少越好

人们看广告的时候，只是看一眼电视剧或者栏目，或者做一些手边的事情，聊聊天，倒杯水，或者在这段时间上个厕所。很少有人认真关注广告画面。光靠闪动图片和两句口号，往往很难让别人了解你的产品，记住你的产品。因为人家不仅没看到，大概也没听到你的广告。

相反，在人们视觉放松的同时，听觉系统却照常工作。不管人们面对的是不是广告屏，都会有意识的接收到它的声音(除了一些残疾人)，这就是一些制作精良的广告屏很难打动，和一些看起来很普通的广告的区别，但是因为声音传播到位，所以他们的产品是知名的。

5.只要演员漂亮，就不用表演

广告片是用来通过人物展示商品的。演员的健康美丽只是广告片成功的充分条件，但绝不是必要条件。演员可以表演，生动的表情和语言更能表达产品的功能和内涵。即使广告纯粹是POSE，表演者也能更好地理解剧本，更好地表达产品的精神内涵。

6.颜色越来越浅，画面越来越暗

如果把一个广告变成正常健康的颜色，就被认为是“下架”，没有艺术品味。一个本该亮起来的产品变得很暗淡(为了光影)，一个五彩斑斓的画面几乎是黑白的(为了风格)。这种做法适用于某些类型的电影，但无论具体的创意、场合和时间、现实以及消费者的欣赏和接受程度如何，都会适得其反。

7.盲目叫卖广告

在广告视频的创作中，首先要学会把握主要矛盾，同时也要辩证地看待问题。广告的目的是为了销售，这是主要矛盾。所以广告一定要务实，一定要叫卖，但不能盲目叫卖。销售还必须掌握尺度和技巧，必须辩证地看待问题。

8.30秒是完整版

作为一名合格的董事，你必须从国情、市场和客户现状出发，而不是从主观臆断出发。客户只有这么多钱，他们只用15秒就传播了很多次，促进了产品的销售。客户没有义务为你的艺术追求做免费宣传。

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