产品宣传片要怎么做才更具宣传价值

产品宣传片的目的是提升产品的知名度，形成购买，最终获取利润。宣传在这个过程中起着关键作用。产品宣传片是宣传过程中的重要环节，其创意是衡量宣传价值的关键点。

首先，传递产品的核心信息

类似于整合营销中的每一个品牌传播活动，都要聚焦于品牌的核心号召力，宣传视频的制作也要聚焦于产品的核心信息。不要发表肤浅的言论，不要求解决方案，或者一拳东打一脚西，信息不集中，会分散消费者的注意力。因为消费者的注意力是有限的，如果不能抓住他们的心，很难给他们留下深刻的印象。

例如，邰方油烟机最近推出了一系列广告，但所有的广告都是基于“不要全方位吸烟，保护你的美丽和健康”。这一系列的广告片在信息的传播上有一定的连续性，可以加深观众对产品的印象，就像脑白金的广告一样，但在视觉效果上比几个芯片要好。

二，故事的表现形式

目前很多公司和品牌都很注重情感，因为对于一些产品来说，产品多年沉淀所蕴含的情感远远大于产品的实际使用价值；就观众而言，他们更倾向于购买一些感性的品牌产品，因为这至少可以表明他们不是只关注物质生活的平庸之辈，而是追求精神享受的感性之辈。而这种感觉最好的表达就是故事。故事有趣，通俗易懂，感人至深，是其他叙事所没有的。它给观众呈现出超越故事本身的情调和精神魅力。同样，故事的叙事元素融入到产品宣传片中，带给观众的不仅仅是与故事混杂在一起的产品功能信息，还有故事所附带的情感魅力。另外，对于一般大众来说，故事本身就不可抗拒；当然，这也是我们采用讲故事的一个重要原因。

比如英国百货公司的约翰刘易斯就是最会讲故事的人。每年圣诞节来临，他们都会推出一部新颖、原创、有趣的广告故事片。随着时间的推移，欣赏约翰刘易斯的商业广告和其中蕴含的丰富的圣诞气氛，可能比圣诞节本身对观众更有吸引力。

三、宣传片情节的神反转

并不是所有的故事都能给观众留下深刻的印象，但是情节反转、反转相当厉害的故事，才能牢牢抓住观众的记忆神经。几乎所有的观众都会对意想不到的故事表现出极大的兴趣，基本上所有的观众都会对意想不到的结局感到兴奋。邰方的油烟机广告就是一个将故事意外运用到极致的典型例子。在邰方的广告中，洗发水、止咳糖浆和眼药水都可以和油烟机混合使用。广告一开始会设置一系列的眼部屏障，让观众误以为是洗发水、止咳糖浆或眼药水的广告；直到最后观众才意识到油烟机和这些烟幕剧情有着如此密切的关系。这是邰方的广告，总是把观众当“猴子”，观众乐于被“耍”。

对于专业的企业宣传片人员来说，他们认为：“视频没有职业，只有成功。商业视频离不开营销——。没有一个客户是为了拍出专业优雅的视频而去找影视公司的。企业对视频的需求只有一个：成功销售产品。因此，制作视频必须从根本上帮助客户解决问题。”

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