大埔县特色农产品包装设计

为了落实省委、省政府“1+1+9”及市委、市政府的工作部署，大力推进高端、优质、特色农产品优势和“粤字号”知名农产品品牌建设，实现二、三产业的有效融合，不断激发农产品包装设计上的创新创意，提升农产品的包装层次和档次，使大埔特色农产品的包装更加年轻化，更贴近市场，特举办大埔特色农产品包装设计竞赛。

一、大赛宗旨

以大赛为载体，通过公平、公正、公开评审，搭建农产品包装设计交流平台，立足大埔县特色农产品的资源优势，倡导“绿色、创新、简约、实用”的理念，发动企业和社会力量，汇聚更多创意，打造农产品系列包装设计，不断提高特色农产品的附加值，不断擦亮“世界长寿乡”“中国蜜柚之乡”“中国名茶之乡”名片，促进农旅结合，让农产品成为游客互相馈赠、传递友情的精美伴手礼，使大埔农产品品牌更具专业性和竞争力。

二、组织机构

主办单位:大埔县人民政府。

承办单位:大埔县农业农村局、大埔县文化广电旅游体育局、大埔县科工商务局、大埔县市场监督管理局、大埔县长寿事业发展中心。

协办单位：广东梅州柚嘟嘟蜜柚联盟、深圳市丰农科技有限公司、大埔县蜜柚行业协会、大埔县茶叶行业协会。

三、活动流程

(一)作品征集：2021年2月5日至3月9日。

(二)作品评审：2021年3月10日至3月12日。

(三)颁奖典礼：2021年3月中旬(拟在大埔蜜柚首届柚花节公布获奖结果，颁发奖金和证书，具体时间另行通知)。

四、参赛内容

(一)参赛对象

面向全国专业设计师、设计爱好者，在校美术类或设计类师生，设计公司、农产品生产经营主体等，均可以个人、企业、单位或者团队形式参赛(团队成员不得超过3人)。

(二)参赛品类(共三组)

1.大埔蜜柚

2.大埔乌龙茶

3.长寿产品大礼包(农家米、金针菜、腐竹、豆腐干、花生、蜂蜜、大埔娘酒、矿泉水、蜜柚深加工产品等)

相关产品介绍详见附件2。

五、参赛要求

(一)作品要求

1.参赛作品必须符合《中华人民共和国农产品质量安全法》《中华人民共和国广告法》《农产品包装和标识管理办法》等有关规定;

2.包装设计要体现所包装产品的品质特性和文化内涵;

3.包装外观应能够提升农产品的档次，颜色搭配、文字视图创意、外观形状、设计风格等要起到有效拉近农产品与消费者之间的距离、增加消费者购买欲的作用。

4.参赛作品设计应遵循以下原则：

(1)品牌性：产品包装的造型、色彩、图案整体能充分融入客家元素，植入大埔“世界长寿乡”元素和“和寿大埔”农产品公共区域品牌。大埔蜜柚在包装设计上体现“梅州城市CI”+“梅州柚”+“广东梅州柚·大埔蜜柚”专用标志，要植入“客客”“都都”形象公仔;大埔乌龙茶在包装设计上体现“梅州城市CI”+“嘉应茶·大埔乌龙茶”专用标志;特色农产品在包装设计上体现“梅州城市CI”专用标志。(内包装盒可考虑使用大埔青花瓷的材质与图案)

(2)创意性：产品包装设计整体能吸引消费者，进而推动购买行为的产生。

(3)环保性：符合节能、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则。

(4)应用性：包装实用、便利，具有携带、储存、运输的方便性。

相关元素和logo参照附件3。

(二)注意事项

1.参赛者可以任意选择本次大赛所列举的农产品进行创作设计，可提交单件包装设计或系列包装设计作品，设计费用由参赛者本人负担;

2.参赛者必须保证对提供的设计方案享受设计著作权。参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等有关问题由参赛单位(个人)负责。

3.凡投稿参赛者即视同承认本大赛方案，大赛主办方保留对本次活动的最终解释权。

4.本赛事不收取报名费。

六、投稿要求

1.参赛者须提交1份 A3纸打印稿(包括彩色平面展开图、立体效果图、实物照片、场景使用等图)及相应图片的高清电子版(JPG格式)，包含内包装、外包装和礼盒。同时，提供创作理念及含义阐述(300字以内)。材料不齐的稿件不予采纳，视为自动放弃。

2.填写完整的报名表以及知识产权声明，并与作品一起提交(电子版及签字的纸质版各1份，详见附件1、4)。

3.通过初审的作品由参赛者负责打样，获奖者需提供作品源文件电子稿1份(文件格式为PS、CDR或AI等)。

4.以上相关材料电子版统一压缩打包，标题格式为“包装征集+农产品类目+作品名称+作者”字样，发送至gddbny@163.com，邮寄作品须注明“包装设计征集”字样。

5.参赛作品一经提交，恕不退还，请作者自留底稿。

七、评选办法

由主办单位邀请相关领导、业内权威人士、专家、企业代表等组成初选评审团和专业评审团，依据产品包装设计原则以及评审细则(评审细则另行制订)，结合网络投票数据，公开、公正、公平开展评选。先后进行三轮筛选，最终确定每组品类6个获奖作品，具体筛选规则如下：

第一轮：由初选评审团从所有征集作品中每组品类筛选出12个作品;

第二轮：由初选评审团从每组品类12个作品中进一步筛选出6个优秀作品和3个备选作品;

第三轮：由专业评审团上会表决，最终确定每组品类6个获奖作品。

八、奖项设置

大埔蜜柚、大埔乌龙茶、长寿农产品大礼包三组参赛品类各设5类奖项：

最具品牌价值奖各1名，奖金各10万元(奖金+证书);

最佳设计奖各1名，奖金各5万元(奖金+证书);

最佳创意奖各2名，奖金各2万元(奖金+证书);

最佳人气奖各2名，奖金各1万元(奖金+证书);

优秀奖若干名，奖金各2000元(奖金+证书)。

(每组奖项不重复获奖)

九、作品权属

本次参赛得奖作品知识产权归主办方所有，未经允许，任何组织和个人不得擅自使用，主办方有权对得奖作品进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动，拥有决定得奖作品使用场合、使用方式、使用时间的权利。

十、联系方式

联系地址：广东省大埔县湖寮镇西环路85号

邮政编码：514299

联系人：罗向前

电话：(0753)5550865

邮箱：gddbny@163.com

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